[경영학,마케팅,] 한방화장품 설화수 성공사례

화장품의 선점에서 나타났듯 강한 영업력과 마케팅 측면에서의 우수성은 경험을 통해 가지고 있다. SrengthWeakness#R&D에 대한 높은 투자 -태평양 기술 연구원과 같은 전문 연구,끊임없는 투자-신소재, 특수소재의 개발(레티놀 사용화 등) -경희대학교 한의대와의 산학연구 투자성과-한방 화장품 개발(설화수) #높은 브랜드 이미지, 많은 브랜드 보유 -여: 아모레, 라네즈, 마몽드, 헤라, 설화수 -남: 오디세이, 미래파 #국내 화장품 시장의 절대적 위치

마케팅의 전략 91. 기업 문화마케팅 전략수행과정 - 92. 문화마케팅의 전략기법 및 사례 11Ⅳ. 기업의 문화마케팅 기대효과 19Ⅴ. 글로벌 문화마케팅의 현황과 사례분석 221. 세계의 문화마케팅 현황 222. 문화마케팅을 통한 불황 극복사례 23Ⅵ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략 251.

※차례※ Ⅰ서론1. 문화마케팅의 정의 12. 문화마케팅의 의의와 역할- 5Ⅱ본론3. 문화마케팅의 전략- 74. 문화마케팅의 전개기법 95-1. 문화마케팅 성공사례 연구: 아모레 퍼시픽 135-2. 문화마케팅 성공사례 연구: 베니건스 166. 문화마케팅의 지속적 성공을 위한 전략과제- 20Ⅲ결론Ⅰ.서 론 21세기는

마케팅 전략 통제권부족-Licensee가 미래의 경쟁자로 등장할 가능성-계약 기간 중 라이센싱 이외의 다른 진입방법 사용곤란사례>마시마로마시마로라는 캐릭터의 성공 이후 이 캐릭터는 옷, 양말, 학용품등에 쓰이게 된다. 이것 모두 마시마로를 만든 회사에서 제작하고 판매할 수 있으나 그렇게 하지 않고 라이센싱 계약을 한 후 다른 업체에서 제작, 유통할 수 있는 권리를 준다.프랜차이징프랜차이즈란 체인 본사(franchisor)가 가맹점(franchisee)에 교육,

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 기업연혁1932년서성환회장 모친