[경영학] 한류를 이용한 중국시장 접근 전략

전략과는 다른 방향으로 일본 공략을 시도하였다. 특히 막걸리가 건강에 좋은 웰빙 술이라는 점을 강조하고 피부 미용에 좋다는 점을 들어 여성 고객을 주요 타겟층으로 삼았다. 이에 따라 국내에서는 다소 거칠고 싸 보였던 이미지 전략에서 벗어나 유리병을 이용, 용량도 줄여 고급화를 중심으로 전개하였다.(한 병 1800엔, 약 2만원) 또한 요즘에는 줄어드는 추세지만 과일을 이용한 막걸리를 만들어 맛에 대한 접근성을 높여 시장 침투를 수월하게 해

경영학원론 오리온‘초코파이’의 국제화전략목차서론1기업 소개21. 오리온 그룹에 관한 소개2. 오리온 ‘초코파이 情’에 관한 소개국제화전략과 현지화전략31. 오리온의 해외진출2. 중국3. 러시아경영 이론41. Value Chain2. Five Force Model 결론5서론1우리나라를 대표하는 간식을 말하라고 한다면 ‘초코파이’가 가장 먼저 떠오른다. 특히, 우리나라 군인들에게 ‘초코파이’란 추억거리 하나쯤은 있는 상징적인 간식이 아닐까 싶다. 이렇

중국인들 역시 그들의 경제적 가치를 자신들의 최우선의 과제로 삼기 시작했을 때부터 주창해온 대동의 시대 바로 앞 단계인 세련되게 소비하는 소강의 시대에 접어들었다고 자평하고 있다. 인구도 인구이겠거니와, 여러 가지 국가의 경제력을 나타내는 차트 순위권에서 China라는 글자를 찾아보는 일은 그 반대의 일보다훨신 쉬운 일이 되었다. 유통올림픽(2000~2009년 사회소비품의 소매 총액 및 증가율 왕만,「대형할인점의 중국시장 진출 전략에 관한

시장 분석을 실시하는 것이었다. 이를 위한 도구로 본 보고서에서는 산업 경쟁력에 대한 논의에서 가장 많이 등장하는 마이클 포터의 Five-Forces Model을 차용하여, 보다 분석적으로 여행사 산업의 특성을 이해해보고자 한다. 2.2 시장분석(Porters 5 Forces model)시장 내 기업 간의 경쟁의 정도를 파악하고, 산업 내 기업들의 수익성을 사전에 산출하기 위한 모델로 현재 경영학에서 가장 많이 이용되고 있는 것 중 하나가 바로 마이클 포터의 Five-forces model이다.

중국 시장을 하나의 시장으로 보고 공략하기는 힘들다고 판단하여 각 지역별로 다른 마스터 프랜차이즈 방식을 활용하고 있다. 이를 통하여 지역별 가맹점 수익창출이 용이하도록 했다. 또 스모크 치킨, 양념치킨 등 경쟁사들 보다는 다양한 메뉴와 차별화된 맛을 제공한다. 제품의 차별화로 맛의 경쟁적 우위를 확보한다는 전략으로 치킨류, 버거류, 푸드류 등 다양한 메뉴로 구성되었다. 이러한 메뉴 외에도 궁중 떡볶이, 김밥 등 한국식 메뉴도 적극