[광고홍보학] 저가화장품 시장내에서의 판매확대를 위한 마케팅전략

위한 징검다리 역할)- 일본시장 진출(아시아에서 경제적 부국인 동시에 1억 2천만 명의 인구를 가진 거대한 소비시장, 국민소득 4만$ 이상, 유통기반이 선진화된 나라)- 일본시장의 특성미국과 유럽 소매 기업들은 대개 저 가격 판매 점포를 운영하는 디스카운트 업 태들이 주가 되고 있는 반면, 일본 기업들은 전부 빅 스토어와 백화점, 전문점이 주가됨.5 Wal-Mart의 마케팅 전략(1) 매일 저가 판매(Everyday Low Price) 전략 추구- 매일 저가격 판매를 시작한

마케팅이란마케팅이란 기업이 소비자에게 상품구매를 유도하고 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동이다.생산제품이 최종적으로 판매에 이르기까지의 전 과정 (광고, 전략, 디자인, 포장/ 제품, 가격, 장소, 프로모션, 영업 등) 에서의 전략을 기획, 수립하고 진행하며 영업지원을 하는 업무를 담당한다.2. 주요 직무제품관계: 신제품 개발, 기존제품 개량, 새 용도의 개발, 포장 및 디자인 결정, 낡은 상

판매원과의 상담보다는 자신의 정보 탐색과 선택과정을 더 중요시 하게 된다는 점에 착안하였다. 이는 문답을 통한 self 진단이라는 방법이 나오게 되는 배경이 되었다. 3. Natural 지향 Concept자연지향의 이미지는 이니스프리의 용기, 재료 등 재품 전반과 매대의 분위기, 광고, 판촉을 위한 웹사이트등 마케팅 믹스 전반에 걸쳐 일관되게 나타나게 된다.4. 맞춤 화장품이니스프리는 자신이 직접 여러 가지 대안을 비교하여 선택하는 것을 선호하는 현대의

전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들이고 있다. 55명

마케팅 전략을 구사하고 있다. 다각적 유통경로로레알은 백화점, 화장품 전문점, 할인점, 헤어 살롱, 약국 등 총 4개의 서로 다른 유통경로를 구축하고 있다. 또한 유통채널에 맞는 다양한 제품으로 구색을 갖추어 특화된 제품들을 판매하고 있다는 것도 강점으로 꼽힌다. 백화점용으로 적합한 고가의 제품뿐만 아니라 화장품 전문 매장용의 중저가 제품도 두루 구비해 놓고 있다. 고급에서 대중 브랜드까지 다양한 브랜드를 각종 유통 채널을 통해 차