[브랜드] 브랜드의 정의, 기능과 브랜드관리, 브랜드자산 및 브랜드확장에 관한 분석

브랜드 경쟁은 필수적 마케팅 요소가 되었다. 이에 건설 회사들은 자사의 제품을 경쟁사의 것 보다 돋보이게 할 필요가 생겼고, 차별적인 가치를 표현하기 위해 경쟁적으로 브랜드를 도입하게 되었다.실버아파트 수요 증가 예상실버아파트의 정의실버타운은 실버산업이 종합적으로 이루어지는 곳으로서, 주거관련 사업, 서비스, 의료관련 사업 등등이 총 집결하여 효율적으로 관리될 수 있는, 노인을 위한 의식주 및 문화시설, 의료 시설을 구비한 현

관한 수단과 방법을 선정하는 국제 마케팅 믹스의 개념을 유념하여야 할 것이다. 아무리 성공적인 마케팅이라 할지라도 각 나라의 특성에 따라 그 결과는 다르게 나올 수 있다. 이에 대한 소비자의 철저한 분석 및 특성에 중점을 두어 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. 본론에선 기업의 국제 마케팅에서의 성공 사례와 실패사례의 예로 각 기업의 불확실성, 다양성, 복잡성 등에 대한 대처방법과 성공․실패 요인 등에 대하여 알아보도록 한다.Ⅱ. 본론

기능의 확장으로 인해 소비자가 보유하고 있는 의류까지 관리 할 수 있어, 더 넓은 시장을 차지 할 수 있는 계기가 될 것으로 예측한다. 우리 회사는 보다 다양한 서비스를 추가적으로 제공하고 신규 정보를 빠르게 전달함으로써 고객의 만족감을 제고하고 신규고객 유치에 박차를 가할 것이며, 디스플레이, 3D 스캐닝 기술의 발달과 더불어 기존의 제품군 이외에도 새로운 제품들을 개발 및 생산, 판매하여 새로운 시장을 개척하고 그 분야에서 경쟁우위

브랜드가 중요한 이유브랜드 중요성이 나타나기 시작한 것은 1980년대부터라 할 수 있다. 이시기에 미국과 유럽의 기업들간에 M&A가 본격화되면서 브랜드 가치나 브랜드 자산의 측정에 보다 많은 관심을 갖게 된 것이다. 브랜드 자산의 측정에서 진일보하여 마케팅 활동으로서 브랜드 관리의 개념이 정착된 것은 Aaker교수의『브랜드 자산 관리(Managing Brand Equity)』가 소개된 1990년대 초반이다. 이 책은 브랜드 자산의 구성요인을 규명하고 브랜드 확장과

분석해 보자.우선 더닝의 절충이론을 간략히 살펴보면, 기업확장전략으로서 소유우위를 내부화하는 과정에서 생산성이 최적인 입지우위 장소에 투자를 실행한다는 이론이다. 표준국제경영 (임성훈) p.292 더닝의 절충이론은 소유경쟁우위의 활용도에 따라 수출, 라이선싱, 직접투자 등으로 구분된다. 표준국제경영 (임성훈) p.329사례를 절충이론에 맞춰보면, 포스코의 소유우위로는 2004년 매출 19조7920억원, 영업이익 5조540억원, 조강생산 전년 대비 4.5%