[브랜드확장, 싸이월드] 브랜드(브랜드확장)의 개념, 중요성, 역할과 브랜드확장의 긍정적측면, 부정적측면 및 싸이월드의 브랜드확장 성공 사례

확장제품의 세 가지 차원으로 구성된다고 주장하고, 제품이 시장에서 성공을 거두기 위해 세 가지 차원의 제품개념을 효과적으로 관리해야 한다고 제안하였다. 핵심제품(core product)이란 제품의 구매를 통해 소비자가 얻게되는 혜택(benefit)을 말한다. 유형제품(tangible product) 이란 핵심제품을 구체화한 것으로 우리가 일반적으로 제품이라고 칭하는 것이다. 확장제품(augmented product)은 소비자가 두 가지 차원의 제품개념을 구매하는 과정에서 지원되는 모든

측면에 대해서 이야기하고 있다. 즉 휴대폰을 사용함으로써 개인의 자율성이 확장되고 언제 어디서나 누구와도 연결된다는 점에서 심리적인 안정감을 가져다준다는 것이다. 그러나 ‘언제 어디서나’라는 구호가 항상 긍정적인 효과만을 가져오는 것은 아니다. 한편으론 분명히 긴 여행이나 이동 중일 때 ‘어쩔 수 없이 아무것도 할 수 없었던’ 시간이 지니고 있었던 자아의 성찰적 시간에 대한 가능성은 어쩌면 이로 인해 약화되고 있다. 그러나 사

성공하면 확산되어 가는 다른 창구들의 성공까지 보장 된다는 것이 강력한 점이다. 현재 우리나라 한류가 드라마 장르의 영상이 주를 이루고 있는 것을 고려해 보았을 때, 창구의 확산과 이윤의 순환을 위한 기초틀은 잘 자리 잡혔다고 볼 수 있겠다.ii) 시너지 효과학교 다닐 때 색색으로 예쁘게 편지 쓰고, 필기하기를 좋아했던 여학생들이라면, 한번 쯤 특정한 펜의 색상을 모두 모아본 경험이 있을 것이다. 각기 다른 브랜드의 펜을 여러 자루 소지하

개념의 자연성 브랜드로 전통 식물과학에서 찾아낸 식물 추출수의 살아있는 식물 에너지와 현대 식물과학을 이용한 고기능성 식물 추출물이 어우러진 스킨케어 기능의 식물과학 바디 브랜드다.2.국내 화장품 산업의 특성 및 환경 분석1) 화장품의 이해화장품 化粧品, toiletry크게 말해 크림 로션 등 화장하는 데 쓰이는 온갖 물건이며 약사법에서 정해진 화장품의 정의는 “인체를 청결 또는 미화하기 위하여 도찰(塗擦) 살포 기타 이와 유사한 방

긍정적인 평가를 받으려는 것이다.② 자기 과시에 대한 욕망에서 보듯이 연령대가 낮을수록 ‘남의 주목을 받고 싶다’, ‘다른 사람들이 나를 어떻게 생각하는지 신경 쓴다’는 항목에 대한 동의 정도가 높게 나타나는데, 여기서 특히 주목할 만한 점은 여자가 남자보다 남들의 시선에 대한 욕망이 더 크다는 것이다. 그리고 이러한 연령 및 성별 특징으로부터 싸이월드의 또 하나의 성공요인을 짐작할 수 있다. 즉 남들로부터의 인정, 부러움