[스타벅스,커피,마케팅,오감마케팅,향기마케팅,기업이벤트,마케팅사례] 스타벅스 마케팅 사례

스타벅스의 사례연구(국제경영전략 6조)contents1. 기업선정 이유2. 스타벅스 회사소개3. 5P mix 분석4. 오감 마케팅5.한국시장 진입과정과 성공사례6.스타벅스의 환경분석7. SWOT 분석 8. STP 분석9. 기타 마케팅10. 결론-스타벅스의 성공요인-스타벅스코리아의 개선점11. 참고문헌*starbucks 로고： 이 세 명의 동업자는 소설 모비빅에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅스(starbuk)에서 starbuks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 상

마케팅오감마케팅회사에 대한 직원의 만족도가 높다. (무노조)진입 장벽이 높은 사업Threat지나친 고가 전략으로 안티 세력 형성기업 거대화로 인한 기존 기업이 추구했던 인간적인 부분이 간과되기 쉬움(ex:직원에 대한 생일 축하 메시지) 커피에 대한 문화적 차이 존재(유럽인들은 스타벅스 커피를 너무 달다 고 생각한다.)미국 기업들의 횡포로 커피 재배 농가들 이 어려움을 겪는다라는 인식 확산(ex:불매 운동, 안티 USA)Opportunity아시아 커피

스타벅스1제 1 장 스타벅스 회사소개 및 연혁 (3page)제 2 장 스타벅스의 한국시장 진출배경 (20page)제 3 장 스타벅스의 경영전략 및 한국시장 진출전략 분석 (26page)제 4 장 스타벅스의 재무분석, BCG분석, SWOT분석, STP분석, 5Ps(4Ps+people),마케팅 전략 (39page)제 5장 한국시장에서의 문제점과 해결방안(118page)목차2스타벅스 회사소개 및 연혁 3스타벅스(Starbucks)는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다. 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼

커피에 식상해 있던 소비자들에게 색다르고 다양한 맛과 새로운 라이프스타일을 제공해 커피를 단순한 음료가 아닌 하나의 문화로 정착시킨 스타벅스와 최근 입소문을 타고 커피의 진정한 맛과 차를 찾는 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있는 커피빈을 선정하게 되었다. 이들 두 기업은 확고한 브랜드 이미지와 차별화 된 마케팅전략으로 현재 국내 커피 시장에서  1위, 2위를 다투고 있다. 자국 시장인 미국과 해외 시장인 한국의 진출 사례에 대해 살펴

커피를 판다면 파운드당 1달러를 받을 수 있다. 그것을 인스턴트 커피처럼 포장된 공산품으로 판다면, 한컵당 5~25센트를 받는 셈 이며 커피숍에서 판매하는 커피 서비스는 50센트에서 1달러에 해당한다. 그러나 스타벅스에서는 스타벅스에서 느낄 수 있는 체험을 커피 잔에 담아 한 컵에 몇 달러씩 받고 판매하고 있다. 체험 마케팅은 고객의 경험과 체험에 중점을 둔다. 체험은 어떤 상황 속에 참여하고, 겪고, 살아 가면서 생기는 것이다. 체험은 기능적