[광고론,마케팅] [광고론] 처음처럼 & 참이슬

마케팅이 소비자들에게 공격적으로 비치지 않는다는 점에서 상당히 효과적이라는 생각을 해보았다.결론적으로 백세주의 광고는 좋은술 백세주라는 큰 슬로건의 일관성을 꾸준히 유지하면서 주류업계의 틈새시장 공략을 목표로 시작하여 일상적인 소재의 상황설정과 다양한 소비층에 대한 적극적인 행동변화를 유도하는데 성공했다는 점에서 마케팅 목표에 부합하는 성공적인 광고라고 할 수 있다.1막걸리참이슬,산진로맥주백세주와인위스키

마케팅 목표 1.땅 고르기주류 시장의 현황전체 주류 시장에서 소주의 비중은 증가하는 추세2009년 주류별 매출액 기준 점유율자료 : 대한주류공업협회2005년 주류별 매출액 기준 점유율소주 시장 점유율처음처럼 < 참이슬밭 대부분에 뿌리를 내리고 있는 참이슬처음처럼을 보다 넓게 가꾸기 위해 우리가 해야 할 일은 경쟁사인 분석!참이슬경쟁사 분석(이웃 밭 살펴보기)VS참이슬?왜?높은 브랜드 이미지장기간에 걸친 소주시장 점유Trend를

10~20% 비쌈)우수한 제품력용기, 로고에서 서양 위스키와 같은 고급 이미지 창출.현지 유통 업체들과의 신뢰구축 및 공생 전략일본인의 음주습성에 맞추어 당노를 낮춤유통 / 가격/ 마케팅의 3박자의 조화Target20~30대젊은 고소득층Positioning깨끗하고고급화된소주What to say편안한 분위기에서즐길 수 있는 술 How to say어필 : 감성적, 유명인사를 이용카피 : 참이슬 주세요아트 : 분위기 있고 부드러운 음악사용, 편안한 분위기의 야외배경

처음 출시가정 위생과 관련된 제품라인을 보유하고 있는 전문 항균 브랜드로써 현재 전 세계 105개국에서 사용.브랜드 내 제품군 : 핸드 워시, 물티슈, 비누, 스프레이, 샤워폼의 제품이 있음3. 마케팅 전략 개발1) 환경분석▶ 2000년대 들어서 각종 신종질병이 유행하고 있다 : SARS, 신종플루, 독감, 황사로 인한 호흡기 질환 등→ 신종질병들의 유행으로 인한 불안감이 증대 +경제성장으로 인한 삶의 질(웰빙)에 대한 관심 증가 ⇒ 개인위생관념이 투철

처음에는 궁금증을 불러일으키도록 최대로 함축된 메시지나 광고표현을 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 광고, 즉 광고 내용을 한번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법2신세대(N세대)를 겨냥한 효과음+이해할 수 없는 영상=호기심이 가득한 신세대에게 충분한 어필 5.매체 운영전략-SK텔레콤이 가진 기본 브랜드파워와 자금(?)의 풍족은 TV와 인쇄매체를 통해 모든 소비자 특히 타겟인 N세대가 시청할수 있는 프