[광고학개론](CM송) Commercial Music에 대한 분석

music), CM송(commercial message song), 로고송(logo song), 로고 사운드(logo sound), 사운드 디자인(sound design) 등으로 분류할 수 있다. 그 중 CM송(commercial message song)은 광고의 언어적 메시지를 노래가사로 표현하는 광고음악으로 광고의 개념을 쉽고 빨리 이해시킬 수 있다.CM송은 중독성 있는 멜로디와 재미있고 감각적인 가사 등 귀에 착착 감기는 매력을 앞세워 젊은 소비자들을 자극하고 있다. 한 예로 학교 학생들 대부분이 CF에 나오는 노래를 알고 있으며, 한 학생

패러디(3) 세련된 비주얼. 극적인 반전. 유머는 기본. 효과는 덤(4) 뛰어난 상상력(5) 광고카피의 힘(6) 공익광고의 국제적 연대(7) 젊은층에 어필하는 젊고 참신한 광고1) 트렌디하고 젊어진 CM송2) 파격적인 인쇄광고3) 카툰광고(8) 메시지의 포괄적 변화공익광고 변화의 원인정치문화의 변화중립성 확보 노력사회문화의 변화광고 제작기술의 변화시민 의식수준의 발달공익광고의 미래미래 한국의 공익광고, 그 지향점논의를 마치며참고자료

대한 학문적 연구도 미약한 편이다. 우리는 미약한 지식을 바탕으로 나름대로의 분석하고 연구하여 시대별로 CM송이 어떻게 발전하고 변하였는지 알아보고자 한다. 또한 광고음악의 종류에는 어떤 것들이 있는지 살펴보고, 마지막으로 광고음악의 역할 및 그에 대한 학문적 연구가 어떤 것이 있는지에 대해 알아보고자 한다.1. CM송의 정의광고음악은 크게 배경음악(background music)과 징글(jingle)로 분류할 수 있다. 1) B.G.M.(backgroundvmusic) 배경음악 배경음

CM송을 부르는 광고를 많이 볼 수 있다. `이렇듯 음악과 유명인 모델의 광고가 소비자에게 미치는 영향은 실로 대단하다. 기술력이 높고, 변화가 빠른 요즘은 제품의 질적인 수준보다는 어떤 모델을 쓰느냐, 어떤 광고 음악을 쓰느냐가 소비자의 행동의 영향을 미치는 것이다. 그러나 우리는 이렇게 수없이 쏟아지는 광고를 감성적으로 받아들이지만 말아야 한다. 유명인 모델이나 그 사용된 음악에 이끌려 물품을 구매하는 우는 범하지 말아야 한다.

CM송 가수와 노래의 부조화).광고학 개론 팀 프로젝트 개선광고 제작 – 위에서 비판한 광고를 새로운 광고 컨셉을 제안하여 좋은 광고로 바꾸기우리는 기존 광고가 본래 오리온 마켓오에서 포지셔닝한 ‘맛이 좋은 웰빙 프리미엄 과자’라는 점을 효과적으로 소구하지 못한다고 분석하였다. 또한 대부분의 소비자들은 보통 웰빙 제품은 건강에는 좋지만 맛이 없다라고 인식하고 있다. 따라서 마켓오는 ‘맛이 좋은 웰빙 프리미엄 과자’라는