[광고론] 바디샵 기업 이미지 제고

기업의 고유한 측면 또한 고려● 마케팅 목표 달성을 위해 부분 전략들이 조화되고 있는가?The Body Shop은 현재 광고를 하지 않는 기업으로 이는 광고에 사용되는 자금 을 더욱 더 좋은 일에 사용하겠다는 의미이다. 그리하여 그러한 이미지를 유지 시켜줄 수 있도록 상업적인 일반 제품과는 달리 차별된 광고 전략을 선택하였 다.- TV광고 더 바디샵은 현재 TV광고를 하고 있지 않다. 하지만 바디제품 사용의 중요성 및 바디샵 기업 이미지 제고를 위한 광

이미지를 자각시킴④ 주요계층 /유명인사/정부기관을 이용할 것.Ex) 리즈클레이본의 ‘가정폭력 예방 캠페인’→ 기업 CEO 및 캠퍼스 학생을 대상으로 한 ‘가정폭력’에 관한 설문조사 결과를 적극 홍보하여각종 일간지의 1면에 TOP기사로 게재됨.Ⅷ. 공익마케팅 진행시 유의점① 기업이미지나 브랜드가 확고하지 않으면 역효과가 날 수 있다.④ 전략적으로 하지 않으면, 투자대비 효과가 매우 낮을 수 있다. ② 근시안적인 시각에서 단기적 매출과

바디샵 화장품을 기꺼이 선택하는 것이다. 이러한 패턴으로 공익마케팅은 부상하게 되었다.2. 공익마케팅의 정의공익 마케팅이란 기업 혹은 사회단체가 기업의 이익금 혹은 금융자산 혹은 보유 인력, 시설,장비 등을 활용하여 사회복지활동을 전개하고 이를 통해 기업의 이미지 제고, 고객충성도 향상 등의 효과를 얻는 마케팅 활동을 의미한다. 이는 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝

기업) 고객사 상위 니즈 발견으로 성과 창출 성공사례프랑스 자동차 제조사인 르노(Renault) 고객사의 가치 사슬을 분석 상위 니즈를 발견,자사의 프로세스를 고객사의 가치 사슬 안에 통합.슬로베니아 르노 공장, 페인트 납품에 그치지 않고르노사의 가치 사슬 분석고객사에게 새로운 가치를 제공가능성 발견.고객사 공장의 코팅 작업을 직접 수행스프레이 페인트 작업, 물류 프로세스 관리, 페인트 도장 품질 관리 업무까지 담당. 고객사의 상위

샵은 동방신기, 원빈 등의 유명한 남자 연예인을 광고주로 세워 남성 소비자의 눈길을 끌고 있다. 그에 반해 이니스프리는 여태까지 여자 연예인들만을 광고주로 세워왔다. 이니스프리도 남자 연예인이나 남자 일반인을 광고 모델로 세워 친근감을 높이고 인지도를 높이는 것도 중요하겠다. 6. Reference 이니스프리 홈페이지 성숙기에 접어든 화장품 시장 전망, 하나금융 연구소 레드오션으로 전환되는 저가 화장품 시장과 더페이스샵