레인콤 아이리버 마케팅전략
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- 목차
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목 차
━━━━━━
Ⅰ.
서 론
1. 레인콤의 기업 개요
1)
회사 개요
2)
레인콤의 연혁
3)
레인콤의 기업수준
4)
레인콤의 재무비율과 재무제표
2. iRiver의 소개
1)
iRiver란?
2)
iRiver의 탄생 배경
3)
iRiver의 선정 배경
Ⅱ.
본론
1.
시장 환경 분석
1)
MP3 플레이어 시장 환경
2)
MP3 주요시장 동향
3)
MP3 국내 시장 현황
4)
MP3 시장 설문 조사
2.
기업의 현재 환경분석
1)
내부 환경 분석
2)
외부 환경 분석
3)
SWOT 분석,
4)
4P
3.
경쟁사 분석 (애플 아이팟)
4.
iRiver의 문제점
Ⅲ.
결 론
1.
전략적 대안
※ 참고문헌
※ 부 록
- 본문내용
-
2. iRiver의 소개
1) iRiver란?
아이리버는 디지털 건버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체 로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어 를 개발하면 서 부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드 드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이며, MP3플레이어 시장에서 세계적 브 랜드로 성장한 ‘아이리버(iriver)’를 바탕으로 올해 세계시장 점유율이 20%대를 기록, 플래시 타입 분야 에서는 1위다.
2) iRiver의 탄생배경
지금의 레인콤이 처음부터 MP3 플레이어를 생산한 것은 아니었다. 레인콤은 99년 1월, 단지 7명의 직 원과 자본금 3억원으로 설립된 벤처기업이었다. 레인콤의 양덕준 사장은 삼성전자 반도체 사업부 출신 으로 삼성전자 임원이라는 안정된 자리를 박차고 나왔다. 그가 20년간 몸담은 직장을 그만두고 레인콤 이라는 이름으로 처음 시작한 일은 CD 플레이어 등 디지털 미디어기기 기술을 개발해 판매하는 사업이 었다. 비교적 쉽게 기술력을 인정 받았고, 국내외 여러 업체에 솔루션과 원천 기술을 판매했다.
이러한 레인콤이 MP3 플레이어 생산에 발을 들여놓은 것은 2000년도였다. 초기에는 MP3 CD 플레이어 를 생산했다. 당시 국내 MP3 CD 플레이어는 대만 제품이 대부분이었는데 국내 시장에서는 저장용량이 크고 일반 오디오, CD, MP3 파일을 모두 재생할 수 있다는 장점으로 소비자들에게 많은 관심과 호응을 얻고 있었다. 따라서 국내 몇몇 업체에서 MP3 CD 플레리어가 시장성이 있다고 판단, 이 제품을 생산하 기 위한 기술개발에 착수했으나 그 결과 생산까지 들어간 업체는 몇 되지 않았고 제품의 완성도에 있어 서도 미약한 부분이 많았다.
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