[마케팅] LG전자 휘센(WHISEN)의 마케팅전략 성공사례

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2008.05.21 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략

본문내용: LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 40여 년간 전자·정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 · 정보통신 산업의 중심기업으로 성장하였다. 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을
선 출시함으로써 세계 전자 · 정보 통신 산업의 새로운 미래를
열어가고 있다.
사업 영역 및 주요 생산품
디지털 어플라이언스 사업본부
에어컨, 공기청정기, 냉장고, 세탁기, 청소기, 오븐, 전자레인지, 식기세척기, 컴프레서, 모터, 마그네트론
디지털 디스플레이 사업본부
TV, PDP, 모니터, 프로젝터, USB메모리, 플래시메모리카드, OLED
디지털 미디어 사업본부
홈씨어터, DVD 레코더, MP3 플레이어, 광스토리지, 노트북 PC, 데스크탑 PC, PDA
모바일 커뮤니케이션 사업본부
CDMA 단말기, GSM 단말기, 3G(WCDMA) 단말기
기업소개
VISION
미래의 얼굴
또한 주색인 Red는 세계의 고객들에게 따스함과 친근함의 이미지를 줌과 동시에 세계 초우량 기업을 향한 LG인의 도전 의지를 재 부각시키고 있다. 따라서 심벌 마크의 형태, 색상은 절대로 변형해서는 안 된다.
세계, 미래, 젊음, 인간, 기술 등 다섯 가지의 개념과 정서를 형상화 시킨 `미래의 얼굴`은 기본적으로 'L', 'G'자를 둥근 원 속에 형상화 시켜 무엇보다도 인간에 중심을 두고 있는 LG의 경영이념을 상징하며, 세계 어디서나 고객과의 친밀한 유대관계를 가지고 고객만족을 위해 최선을 다한다는 LG인의 결의를 나타내고 있다.
심벌마크는 LG CIP(Corporate Identification Program)의 가장 중요한 요소로 LG의 이미지를 대표적으로 표현한다.
기업소개
휘센의 뜻 : 휘몰아 치는 (whirlwind) + 센 바람(sender)
기호의 상징 : 7년 연속 세계판매 1위를 지켰던 휘센의 위상을 상징

참고문헌: www.lge.co.kr
www.whisen.lge.co.kr
www.systemmaricon.com
www.kotra.or.kr
www.lgeri.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
news.moneytoday.co.kr
www.mk.co.kr
일본 후지 경제연구소
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
LG전자 `휘센`의 전략적 브랜드 관리 - 라이터스 편집부, 2006
끌리는 상품은 기획부터 다르다 - 최창일, 더난출판사, 2006
브랜드의 힘을 읽는다 - 안광호. 이진용, 더난출판, 2006
한국형 브랜딩 성공의 법칙 22 - 노장오, 더난출판, 2003

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