[마케팅] 코카콜라(Coca-Cola)의 마케팅전략 성공사례

마케팅과 기업 경영에 있어서도 독보적인 성공 사례중의 하나이다. 펨버튼 박사가 단지 맛있는 음료 라고 칭하며 이 소다수를 만들어 내자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되어버렸다. 2. 본론ⅰ.) 코카콜라의 성공 요인은 최고경영자의 장기적 투자 전략과 현

마케팅 전략의 일관성 유지, 신규채널을 보조로 활용, 유연한 조직, 새로 운 평가 척도.2. 코카콜라 마케팅 성공 사례사례1. 코카콜라의 치밀한 마케팅 활동으로 산타는 성탄절의 주인공이 되었다.코카콜라와 산타클로스산타클로스의 유래-산타클로스의 기원은 3세기 경 소아시아의 파타라(Patara)에서 출생한 성 니콜라스(St. Nicholas)에서 유래.-성 니콜라스는 일생 동안 어린이들을 사랑했고 어린이들 모르게 창문 너머로 선물을 던져주곤 하였다.-미

코카콜라(서베이법과 관찰법, 실험법)1. 선정동기2. 기업소개3. 연혁소개4. 사업영역5. 경쟁사 분석6. 실험법 전 시장분석7. 실험법 사례8. 실험법 실패 시사점9. STP10. SWOT11. 4p12. 마케팅 전략13. 결론1.선정동기마케팅 조사 기법중 하나인 ‘실험법’을 사용하여 소비자의 니즈를 파악하려고 수많은 자본과 시간을 할애하였으나 결과적으로 실패한 유명한 사례인 ‘코카콜라’를 이번 케이스의 주제로 삼고 코카 콜라가 마케팅 조사중 또는 마케

전략으로 선회하기 시작했다. 건강에 좋지 않은 탄산음료를 기피하는 소비자가 늘어나는 추세를 감안한 것이었다. 결과는 대성공. 2004년 펩시코의 전체 매출은 292억달러로 코카콜라컴퍼니(219억달러)를 처음 앞질렀다. 2005년부터는 시가총액과 순이익도 코카콜라를 넘어섰다. 하지만 펩시콜라가 시야를 넓히는 동안 음료시장 내에서 코카콜라의 아성은 훨씬 더 견고해졌다. 올해 인터브랜드가 평가한 코카콜라의 브랜드가치는 719억달러로, 전 세계 모든

22% 점유율을 보이면서 차이가 많이 나는 2등에 머물고 있다.자기회사의 제품을 그 시장에서 가장 우수한 제품과 비교분석평가하는 과정인 벤치마킹이 근래 기업경영분야에서 뜨겁게 논의되고 있는 주제인데, 이 벤치마킹 역시 별 효과는 없다. 제품의 실체보다는 맨 먼저 기억한 제품을 가장 우수하다고 인식하기 때문이다. 즉 마케팅은 제품과 제품사이의 싸움이 아닌 누가 먼저 사람들의 인식에 각인되는가에 대한 싸움인 것이다.