[마케팅] 삼성전자 애니콜의 중국시장진출 마케팅전략

삼성애니콜의 중국시장진출※ 목 차 ※ Ⅰ.서론>Ⅱ. 본론1. 기업소개 1) 삼성 2) 삼성전자의 비전 2. 애니콜의 중국진출 동기, 배경1) 중국진출 동기2) 중국진출의 배경3. 중국시장 진출 등에 대한 현황1) 중국시장분석2) 중국산업시장 환경분석3) 중국시장 3C 분석4) 삼성전자의 중국 IT시장에서의 SWOT분석5) 4p분석6) STP 분석4. 진출전략1) 현지화전략2) 진입방식의 전략3) 마케팅전략4) 판촉전략Ⅲ. 결론

삼성 휴대폰 미국판매 1억 대 돌파 2007년5월삼성 휴대폰 6년 연속 미국 최고 브랜드 선정2008년10월애니콜의 브랜드가치 5조 7000억 원으로 추정됨(2) 기업연혁(3) 중국 진출 배경중국은 WTO 가입 후 세계 2위의 해외 직접투자 유입국으로 부상하였다. 외국기업의 중국 내 직접투자는 99년 403억 달러에 달했고, 2008년에는 1,500억 달러 이상으로 늘어났다. 세계 500대 기업 중 300개 이상의 기업이 중국에 거점을 확보하고 다수의 기업이 중국시장을 총괄하는

1. 회사소개2. 삼성전자 애니콜 (1) 애니콜의 연혁(2) 애니콜의 소개3. 국내 휴대폰 시장(1) 시장동향(2) 생산능력4. 애니콜의 생산라인(1) 구미지역 통신사업장(2) 인탑스(주)(3) 삼성SDI, 톈진에 제2모바일 생산거점 마련5. 애니콜의 위기, 극복(1) 위기(2) 극복6. 삼성전자 정보통신 이기태 총괄사장과의 인터뷰7. 마케팅믹스 전략(4P전략)(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 애니콜의 해외진출(1) 중국 시장진출(2) 미국 시장진출(3) 러시아 시

중국시장을 내수시장화 하기 위한 ‘현지화’전략으로 돌아서고 있다. 삼성 또한 중국시장 진출을 향후 기업의 성공여부로 간주하며 적극적인 투자에 나선지도 오래되었다. 그 가운데 삼성전자의 애니콜은 중국시장 진출 후 꾸준히 시장점유율을 상승시키다가 올해 드디어 시장점유율 2위(21.2%)를 달성하였다. 따라서 삼성전자의 성공적인 중국시장 진출 전략을 분석하여 그 마케팅 전략을 학습하고자 삼성전자를 선정하게 되었다.➁ 삼성 전자 현황

시장인지 잘 알 수 있다. 게다가 중국시장에서의 승리자가 곧 세계 이동통신 시장의 차세대 선두주자로 이어질 수 있다는 점에서 그 중요도는 매우 크다 하겠다. 이 치열한 중국의 이동통신 시장에서 우리나라의 삼성전자가 점차 그 점유율을 높여가고 있다고 한다. 우리는 이 시점에서 전세계의 거대 이동통신 기업들의 각축장이 되고 있는 중국시장에서 우리나라 고유의 브랜드인 삼성전자 애니콜의 국제마케팅 방법에 대한 전략수립과정과 중국시