[마케팅] 농심 신라면의 중국시장진출 마케팅전략 성공사례

시장에서 이미 일본 대만 제품을 제치고 가장 비싼 라면으로 자리　잡았으며 실제로 중국 상하이 까르푸의 한 매장에서 단일품목 매출 1위를 차지하기도 하였다. 농심은 앞으로 대도시 중산층 이상을 집중 공략하는 고급화 정책외에도 현지인 입맛을 따라잡는 대중화 전략도 적절히 구사한다는 방침으로 신라면 이외에도 김치라면과 상해탕면(上海湯麵) 등 새로운 제품개발과 광고와 마케팅 등에 상당한 노력을 기울이고 있다. 농심 신라면의 성공요

농심은 중국을 시장 진출의 성공을 기반으로 전세계 시장에 생산기지를 구축한 초일류 글로벌 식품기업을 목표로 하고 있다.2.선정이유“신라면”보다 먼저 중국에 진출한 “삼양라면”은 시장진출에 실패를 맛보았다. 반면에 “신라면”은 중국시장 진출을 효과적으로 해냈기에 “삼양라면”과 다른 차별화된 마케팅 전략이 있을 거라 생각되어 채택하게 되었다. 또한 우리나라의 먹거리가 해외에 나가 어떻게 선전하고 있는지 알릴 수 있는 좋은

중국 투자환경론 리포트성공사례 : 辛라면농심 신라면의 성공요인은 중국에도 매운맛을 즐기는 일정한 부분의 틈새 소비자가 있음을 놓치지 않았다는데 있다. 국제마케팅에 있어 진출지역에서 표준화 혹은 현지화 전략을 구사하느냐는 항상 따라다니는 선택의 문제이다. 농심은 매운맛이라는 것을 현지에서 변형시키지 않고 밀고 나간 전략이 성공요인의 하나로 작용하였다는데 이의를 다는 사람은 많지 않다. 즉, 신라면의 가장 큰 경쟁력이 매운

시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정받고 있다.아울러 국내에서의 인기 못지 않게 중국, 미국, 일본, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있다고 한다. 농심의 해외 진출 현황을 좀 더 자세히 살펴보면 우선 수출측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출

농 심 신라면중국 진출 성공 사례목 차1. 농심 소개2. 신라면 선정 및 중국라면시장현황(1) 신라면 선정 동기(2) 신라면 해외 진출계기(3) 중국의 라면 시장현황3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석(1)제품전략(2)가격전략(3)촉진전략(4)유통전략 3. SWOT분석4. 현 농심의 중국시장에서의 위치 와 현황현지 법인(2) 초기 진출에서의 위기5. 성공 요인 및 전망6. 결 론농심 소개1965년 자본금 500만원으로 롯데공업㈜을 설립1965년 서울광역시 영등포구 대방