매스미디어가 여론에 미치는 영향(K-공작계획과 하인즈워드)

영향력을 미친다는 라자스펠트(Paul Lazarsfeld)등의 연구 등이 이 이론을 뒷받침했다. 제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정제한효과 이론은 기존의 탄환효과 이론의 반발, 그것과는 반대로 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향이 크지 않다는 선별적 영향을 기본으로 하고 있다. 이 이론은 1940년대부터 대두되기 시작했는데 이 이론은 후에 2단계 유통이론과 함께 이른바 매스커뮤니케이션의 선별효과 이론, 또는 소 효과 이론으로 불리어

영향력은 더욱 힘을 발휘하게 되고, 이것이 하나의 권력 작용이 되는 것입니다. 다음으로 이러한 권력 작용이 긍정적인가 하는 문제입니다. 이 부분은 정말 case by case라고 할 수 있는데요, ‘선풍기 아줌마’ 가 부정적인 영향의 대표적 예라면, ‘하인즈 워드’ 의 경우에는 그 권력이 긍정적으로 발휘된 케이스라 할 수 있겠지요. 즉 우리의 힘으로 대중 매체의 권력을 통제할 수 없다면 그것을 받아들임에 있어 취사선택하려는 노력이 무엇보다도 중

영향을 미칠 수 있는 구매자 시장의 특성을 보여준다. 즉 이 시대의 마케터는 마케팅 활동을 보다 새롭고 효율적으로 수행하기 위하여 소비자 행동의 기본원리에 관심을 가져야 하는데, 이러한 관점은 마케터로 하여금 소비자 행동에 영향을 미치는 요인들을 면밀히 분석하도록 촉구하고 있다. 예를 들어, 마케터는 소비자 행동을 조건화하는 개인/심리적 및 사회/문화적 요인들을 근거로 하여 마케팅 계획을 수립함으로써 소비자에게 제품효익을 효과

매스 미디어의 위력에 기반을 두고 있다. 이 이론은 미디어 내용이 여과 과정 없이 개인에게 전달되고, 개인의 태도, 가치관, 신념, 행위 등에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 파악했다. 매스 미디어는 대중의 정치적 의견, 태도, 행동에 즉각적이고도 직접적인 영향력을 행사하는 강력한 정치적 도구로 인식되었다. 여기서 일반 시민, 즉 수요자는 선전자의 의도에 쉽사리 추종하는 수동적 존재 또는 마법의 탄환에 포박된 수용자(captive audience)로 파악

매스 커뮤니케이션의 중요한 분야로 인식되고 있다. 그리고 최근에 각광을 받고 있는 컴퓨터와 이를 이용한 인터넷이나 가상현실 장치와 같은 뉴미디어들은 앞으로 우리 생활에 없어서는 안 될 중요한 미디어이다.이런 점에서 이 책은 미디어가 우리 사회에서 어떠한 역할을 하며 각 미디어의 특성은 무엇이고, 또한 그들의 조직은 어떻게 구성이 되어 있으며, 이들 미디어가 사회의 각 분야에 어떠한 영향을 미치는가에 대하여 이해를 돕기 위해 만든