[광고] KIKA 키카 브랜드 이미지제고와 폭발적 매출을 위한 광고전략 제안

광고 및 판매촉진과 같은 활동이다.2. 본론2-1. 사례선정이유 (SPA브랜드 마케팅전략)SPA브랜드의 마케팅전략을 연구주제로 선정한 이유는 크게 2가지이다. 우선, SPA라는 새로운 시스템을 갖춘 글로벌 패션기업들이 어떠한 마케팅전략을 통해 세계적인 초일류기업이 되었는지에 대한 의문이 들었기 때문이다. 다음으로, 세계적인 여러 글로벌 SPA브랜드의 경쟁에서, 브랜드마다의 마케팅전략의 공통점과 차이점, 그리고 변화 등이 어떻게 이뤄지고 있는

광고효과를 거뒀다는 평가도 받았다.한편 코카콜라는 전체 매출에서 탄산음료 비중이 높은 자사의 약점을 극복하기 위해 건강한 이미지의 후속 브랜드도 육성하는 전략을 펼치고 있다. 펩시콜라 또한 올 여름에도 코카콜라를 상징하는 광고 소재인 북극곰과 산타클로스를 광고에 등장시켜 미국에서 대대적으로 내보내며 코카콜라를 자극했다. 3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략(1) Low Price 전략펩시에게는 단지 시장진입을 위한 저가정책이 아닌

브랜드 가치를 높이는 데 안간힘을 쓰고 있는데, 이미 높은 브랜드 인지도를 구축한 대형 업체들은 빅 모델을 기용한 텔레비전 광고를 지속적으로 내보내면서 소비자들에게 차별화된 이미지를 심는 데 주력하고 있고, 브랜드 경쟁에서 뒤처진 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 선보이거나 브랜드 개발 작업을 진행 중이다.이러한 현상은 그동안 아파트 건설업의 위기 상황 속에서 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜줄 새로운 마케팅 전략

이미지 혹은 브랜드 이미지를 구축해야 하게 되었다. 즉, 이윤추구를 위해 많은 기업들이 오로지 “Buy me!를 외치며 광고에 집중적인 투자를 하던 시대는 지나가고 이제는 “Love me!를 부르짖는 PR의 시대가 도래한 것이다. 실로 광고의 전성기라고 할 수 있는 1960년대 그저 광고를 ‘잘’ 만들기만 하면 되었던 것과는 달리, 폭발적인 매체의 증가로 인해 무수한 메시지 앞에 무방비로 노출되어 있는 현대인들에게 광고는 다만 무수한 메시지 중 하나에

매출증대 가능․드라마/영화의 슬픈 장면을 통한 광고 효과 극대화 가능․또 다른 광고의 수단․광고 속 광고 가능(PPL-CF) ․특정계층에 전략적 광고․지나칠 경우 오히려 거부감 일으킴․기존 광고보다 높은 위험 부담․상품이 눈에 잘 띄지 않을 우려․광고주의 작품제작에 대한 간섭․너무나 많은 컨택포인트․잘못된 제품 배치기회요인 (Opportunity)위협요인 (threat)․식상하게 느껴온 기존 광고에 비해 신선한 광고 기법․인터넷 마케팅