[광고학] TV와 광고 분석

광고학 등 인간 삶의 모든 분야에서 발견된다. 예를 들어 군사학에서는 암호가 사용되고, 의학에서는 증상과 증후군이라는 개념이 기호로써 사용되고, TV에서 자주 보이는 광고들은 모두 상업기호다.인간은 기호에 의해서 외부 세계를 이해하며, 그 이해한 것만큼을 또 기호를 통해 세계상으로 바꿔놓고 그 안에서 살아간다. 그래서 인간은 근본적으로 기호의 제작지이지만 동시에 자신들이 만들어 놓은 기호라는 테두리 속에서 산다고 할 수 있다.기

있다. 고도의 전문성이 요구되는 지식정보화사회에서 세상의 중심인 소비자에 대한 가장 치밀하고 본질적인 연구를 할 수 있는 학문분야가 소비자 심리학이다. 소비자에 대한 연구는 경영학, 소비자학, 광고학, 신문방송학, 가정학, 의류학, 사회복지학 등 다양한 학문분야에서 다루어지기는 하지만, 사람에 초점을 둔 심리학적 지식과 원리들이 소비자 이해를 위한 다른 학문분야들의 이론적 토대를 제공해 주고 있다. 『소비자 분석』│남승규│2009

분석해야 한다.이러한 맥락에서 본 연구는 구체적으로 인터넷광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다. TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다. 따라서 기존의 제품 정보 광고보다는 이미지 광고를 중심으로 소비자들의 흥미를 유발하고 이는 마케팅 전략으로 가장 손꼽히고 있는 실정이다.하지

광고를 만들 때 소비자, 즉 수용자에게 어떤 방식으로 접근하고 노출 시킬 것인가에 대한 많은 소구 방법들이 있다. 그 중에서 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 성적소구 기법이 있는데, 이 성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 본고에서는 현재 성적소구 광고에 대한 현황과 실태를 분석을 통해

TV, 라디오, 신문, 잡지)의 광고비는 2006년 2조 4,638억원으로 총 광고비의 60.6%를 차지하고 있으며 그 비중은 점차 낮아지는 추세이나 여전히 지배적 위치를 점유하고 있음을 알 수 있다. 특히 지상파 방송 광고액은 2006년 기준 2조 4,638억 원으로 여전히 국내 광고시장의 32%를 점유함으로써 가장 큰 세부시장을 형성하고 있다.