[마케팅전략] SKT(sk텔레콤) T-LIVE 마케팅 전략

SKT가 과반수 시장점유에 대한 정부의 제재로 역 마케팅을 벌일 때 경쟁사들은 점유율 확대를 목표로 한 마케팅 전략에 골몰할 것이다. 따라서 이처럼 방향이 다른 전략은 자칫하면 SKT가 경쟁에서 실패할 수 있는 위협을 안고 있다. 2) 글로벌 경제위기글로벌 경제위기 여파에 영향을 받으면서 SK브로드밴드의 주가가 44%까지 크게 하락한 적도 있었다. 이처럼 불안정한 경제상황은 언제든지 위기가 될 수 있다.4. STP 분석(1) Segmentation구분남자여자10대

SK telecom의 시장 점유율 50.5%을 기준으로 하여 벌어지는 시장 점유율 전쟁은 날로 더해지고 있습니다. 저희 팀은 이러한 통신 서비스 시장 1위인 SK telecom의 방어 & 차별화 전략을 서비스 마케팅 관점에서 접근하고자 합니다. 더불어 경쟁 기업인 KT와 두 기업 사이의 틈새시장을 공략하고 있는 LG telecom의 서비스 마케팅 전략을 비교 분석하여 앞으로 통신 서비스 시장의 선두를 유지하기 위한 SK telecom의 추가적인 서비스 전략을 보여주고자 합니다.Ⅲ. 프로

SK텔레콤가입자수(천명)21,35821,60621.96822,371전체 가입자수(천명)42,32042,80143.49844,266시장점유율(%)50.550.550.550.5보급률(%)87.588.489.891.3○연도별가입자수/시장점유율 전체가입자수/보급률20042005200620072004200520062007SK텔레콤가입자수(천명)18,78319,53020,27121,968전체 가입자수(천명)36,58638,34240,19743,498시장점유율(%)51515051보급률(%)76798390○KFT와의 점유율 비교▶시장가치○주가와 주식수(2005. 12∼2008. 3, 출처 : 한국신용평가(주

SK텔레콤 사용자 중 T Live 선호자 KTF사용자 중 SHOW 선호자 사이에는 통화품질에 대해 유의한 차이가 있음분석결과BRAND 선택1. 3G 선택 요인 : 통화품질통화 품질을 제외하고는 2G 시장에서 브랜드 인식이 3G 시장에서는 유지가 되지 않음2G3GSKT가 대세다!?KTF는 싸다!?단말기 종류는 SKT가 더 다양하다!?분석결과BRAND 선택1. 3G 선택 요인 : Implication1. 3G가 관계에 도움이 된다고 생각하는 사람은 Show 를 선호 할 것이다.2. 3G가 유행이라고 느끼는 사람은 Sh

마케팅 커뮤니케이션 전술TV11) 광고캠페인 AUDIOVIDEOThe Mar-Keys의Last Night(처음부터 끝까지 유지)미소짓는 여자의 얼굴쇼 로고가 박힌 휴대전화멍한 표정의 남자여자가 BGM에 어울려춤추기 시작한다이어지는 춤MUAH~Na:나는 쇼로 자~알 통한다!Na:쇼를 하라, 쇼입술을 내밀며뭔가 기대하는 표정받아주는 남자“나는 쇼로 ‘잘’ 통한다”쇼의 로고AUDIOVIDEO마케팅 커뮤니케이션 전술TV11) 광고캠페인 AUDIOVIDEO마케팅 커뮤니케이션 전술TV21)