소비자 의사결정과 브랜드 선택

브랜드선호도 와 패션 마케팅 전략목차제1장 서론 제 2장 이론적 고찰 제 1절 브랜드의 이미지와 선호도 1. 브랜드 이미지의 본질 2. 브랜드 선호도 형성 영향 요인 제 2절 해외 브랜드 선호도와 원산지 효과 1. 해외 브랜드 선호도의 의의2. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 본질 3. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 영향 요인 제 3절 소비자의 브랜드 선택 행동1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인2. 소비자의 구매의사결정과정3. 1

소비자에게 최적의 감성적 콘텐츠 및 메시지를 최적의 시간과 장소에서 전달할 수 있어야 한다.감성의 영향을 받은 의사결정은 이성적 사고만으로 내린 경정에 비해 더 깊게 그리고 더 오랫동안 지속된다. 가격과 제품을 기반으로 하는 비즈니스 관계는 구매유인이 존재하는 동안만 유효하다. 따라서 판촉 활동이 끝났거나 다른 업체에서 더 나은 제품을 출시한다면 이러한 관계는 유지될 수 없다. 1)동종 브랜드의 동종 제품 간 이성 마케팅에서 감성

소비자 행동에 대한 이해에 큰 관심을 두게 하였다. 기업은 효과적인 판매활동을 위해 소비자 행동을 소비자 개개인의 성향 뿐 아니라 환경적 영향요인까지도 고려하여야 한다. 소비자가 구매를 하는 과정에 대한 충분한 이해와 구매활동에 영향을 미치는 요인에 대한 분석이 바탕이 되어야 더욱 합리적인 마케팅 방안을 구축할 수 있을 것이다. 이에 우리는 3가지 서로 다른 제품을 선택하여 상황별 가정한 각 구매활동을 소비자 의사결정 과정과 정보

소비자 행동에 대한 이해에 큰 관심을 두게 하였다. 기업은 효과적인 판매활동을 위해 소비자 행동을 소비자 개개인의 성향 뿐 아니라 환경적 영향요인까지도 고려하여야 한다. 소비자가 구매를 하는 과정에 대한 충분한 이해와 구매활동에 영향을 미치는 요인에 대한 분석이 바탕이 되어야 더욱 합리적인 마케팅 방안을 구축할 수 있을 것이다. 이에 우리는 3가지 서로 다른 제품을 선택하여 상황별 가정한 각 구매활동을 소비자 의사결정 과정과 정보

브랜드가 갖는 정점이 단점을 보상하여 종합적으로 평가하는 보상적 방식과, 중요한 속성에 따라 브랜드를 평가하고 선택하는 비보상적 방식이 있다. 이러한 일련의 과정을 거친 소비자행동은 구매로 이어진다. 이 구매행동에는 복합적 의사결정, 브랜드 충성도, 관성적 구매, 제한적 의사결정 이라는 네 가지 유형이 존재한다. 또한 기업이 발전하기 위해서는 구매 후 행동도 주의 깊게 지켜봐야 한다. 구매 후 행동이란 소비자가 구매한 제품이나 서비