참이슬 후레쉬 광고전략과 광고분석

마케팅전략 사례연구- CONTENTS -1. 참이슬 소개(1) 참이슬 제품소개(2) 하이트진로 주요제품소개2. 참이슬 Five Force 모델분석3. 참이슬 SWOT 분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)4. 참이슬 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표타겟선정) (3) Positioning (포지셔닝)5. 마케팅 커뮤니케이션 전략(1) 펀마케팅 (2) 스타활용광고6. 참이슬 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)

참이슬‘을 홍보, 공략한다면 서울의 라이벌 관계에 있는 두 팀의 여건상 주진로는 자연스럽게 L.G팬들을 흡수할 수 있을 것이라 예상한다.7. 참이슬 향후방향제언(1) 저도주 시장에 대한 대응책 마련 시급최근 저도주 시장이 급성장하는 가운데 여러 회사들이 저도주를 시장에 내놓았다. 이에 진로사도 참이슬 후레쉬에 이어 즐겨찾기를 출시했지만 즐겨찾기가 시장에서 외면을 당하면서 저도주 시장에서 뒤처지는 것이 아닌가에 대한 우려가 커지

참이슬로서의 이미지를 다시 한 번 다지고자 한다. 이를 위해 20대는 초기 궁금증을 유발하는 티저광고로서의 궁금증을 유발하고 뒤에는 이에 공감할 수 있는, 40대는 지난 시절을 회상할 수 있는 Multi target Promotion Strategy(MTPS)를 활용하려고 한다.ContentsⅠ. 참이슬Fresh 선정이유Ⅱ. 참이슬의 기존 Promotion 전략Ⅲ. 처음처럼의 등장과 참이슬 IMC의 한계Ⅳ. 참이슬Fresh의 현 PromotionⅤ. 참이슬Fresh의 SWOTⅥ. 참이슬Fresh의 STP 분석Ⅶ. 참이슬Fresh에 적용 가능

* 목 차 *1. 기업 분석 (처음처럼)2. ‘처음처럼’ 선정 이유3. ‘처음처럼’ SWOT 분석4. ‘처음처럼’ 세분시장 마케팅 전략 수립5. 경쟁사 분석 (참이슬)6. ‘참이슬’ SWOT 분석7. ‘참이슬’ 광고 분석8. ‘처음처럼’ IMC 분석9. ‘처음처럼’ 성공요인10. ‘처음처럼’이 앞으로 나아가야 할 방향1. 기업소개(두산주류BG=business group) : 국내 최대의 종합 주류메이커 회사-제품 - 소주(처음처럼, 산, 그린) -> 강릉공장청주(청하, 수복, 설화) -> 군산공장

참이슬 vs 처음처럼1) 진로 참이슬 vs 롯데 처음처럼2) 진로와 롯데의 마케팅 전략 차이5. 처음처럼 약진 이유1) 성공적 소주시장 분석2) 목표시장의 성공적인 타겟팅(Targeting)3) 성공적인 전달 방식6. 소주 광고 1) 진로 소주 (참이슬) 광고 변화2) 전국 지방 소주 광고 7. 맺음말1. 머리말우리민족은 예로부터 술을 사랑해왔다. 귀한 손을 대접하는 자리에는 항상 그 집에서 가장 귀한 술이 나오기 마련이었고 아직까지도 좋은 술은 좋은 선물로 손색없