[경영학] 파스쿠찌를 통한 명동 상권 분석과 외국 지역과의 비교

통한 광고와 문화, 예술행사를후원함경쟁 업체성인 소비자를 타겟으로 삼고 유동인구가많고 고급스러운 지역에 카페분위기의 직영매장을 오픈함녹차 아이스크림에 대한 브랜드 충성도가높음효과적인 마케팅 전개가 이루어지지 못해매장이 적고 인지도가 낮음경쟁 업체추구이념- 가맹점주의 이익을 최우선으로 생각한다- 국민건강 증진을 위해 노력한다- 국내 고급 아이스크림의 자존심을 지킨다- 나뚜루는 자연에서 태어나 자연을 지키

후반,30대 초반20대 초,중반10대 후반음료시장고가여비전문성전문성저가Sub targetMain target양식추구형남식도락형자기관리형유행추구형시사관심적사회통념탈피현실적진보적보수적낙천적자아중심노력형성공지향40대 후반, 50대 초반40대초중반30대 중후반20대 후반,30대 초반20대 초,중반음료시장lightluxurycolorfulclassiccountrydeapreasonableOne tonemodernurban커피빈80 90 10 90 10 20 10 90 10 90커피빈서부북부

통한 평가 및 문제규명 3) 설문지를 통한 이대 앞 유동인구의 성향조사(2) 2차 자료 1) 상권분석 및 그 주변 유동인구 자료 2) 경쟁자 자료 (기존 빵집의 브랜드 선호도, 문화센터 사용현황)3) 파리바게뜨에 대한 브랜드 인지도, 인식2. Segmentation아래의 표는 세분화 변수에 따라 행동 및 심리적 특성을 설명한 것이다. - 세분화 변수 : 연령, 성별성별10세이상~20세미만20세이상~30세미만30세이상~40세미만남성 ㆍ재미, 개성 중시ㆍ간편함 중시ㆍ가격

분석-스타벅스1.Segmentation 2. Targeting3. Positioning- 커피빈1. Segmentation(1). 라이프스타일 및 사이코그래픽스(2). 지리적 변수2. Targeting3. Positioning9. 4Ps- 스타벅스1. Product(1). 브랜드(2). 제품(3). Size2. Price(1). 가격정책(2). 제휴카드를 통한 가격할인(3). 커피가격(4). Discount Price(5). 일회용컵 환불 및 텀블러 사용 할인3. Place(1). 전국지점 현황(location)(2). 스타벅스 코리아의 물류센터4. Promotion(1). 매체광고 전략(2). 판매촉진(3). PR 5. PEOPEL-커피빈1.

비교분석1. 마케팅 4p Mix전략 분석①스타벅스(1). Product (2). Price(3). Place(4). Promotion ②까페베네⑴Product⑵place⑶Promotion④ Price2. SW분석①스타벅스⑴ 강점 (Strength)⑵약점(Weakness)②까페베네(1)강점 (Strength)(2)약점 (Weakness) 커피시장분석1.국내 커피 시장분석2.OT분석①스타벅스⑴ 기회(Opportunity)⑵ 위협(Threat)②까페베네(1)기회(Opportunity)(2)위협(Threat). STP 마케팅전략 비교분석①스타벅스(1)Segmentation(2)Targeting(3)Positioning ②까페베네(1)