[소비자행동] 라이프스타일 특성, 마케팅 적용 사례

라이프스타일과 관광유형Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 라이프스타일 유형에 따른 사례1) 라이프 스타일이 소비 행동에 미치는 역할- 라이프 스타일에 따른 소비자 구매행동의 중요성- 라이프 스타일이 소비 행동에 미치는 역할2) 각 유형별 특성- 보수형의 사교형- 쾌락성향의 유행추구형- 현대감각의 문화예술형3) 마케팅의 전략방안-제품믹스-가격믹스-유통믹스-촉진믹스2.세대별 특징에 따른 관광마케팅 전략-세대별 구분-세대별 특징1)

특성변수보다 변화속도가 빠르며 가치라는 개념보다 더 포괄적인 새로운 특성변수 모색. 이를 라이프스타일(lifestyle)이라고 한다마케팅에서 라이프스타일의 의의사회전체의 행동양식을 설명해 준다는데 있으며, 세분시장(market segment)를 정확하게 구분하는데 도움을 준다는 점에서 유용한 개념전통적으로 이용되어 온 인구통계학적(demographic) 변수들은 분류의 편리성과 경제성에도 불구하고 소비자의 행동패턴 속에 내재한 사회적 가치나 태도의 변

마케팅 전과정에서 효율적으로 나타난 결과1. 사이코그래픽스의 의미와 구성요소․위의 ‘삼성생명의 여성시대 건강보험’의 사례는 사이코그래픽스(psychographics)즉 가치, 개성, 라이프스타일 등이 어떻게 기업의 활동수행에 영향을 미치는지와사이코그래픽스를 활용한 마케팅 성과를 보여줌(여성의 생활이 지닌 특성을 고려하여 마케팅 활동을 전개)․사이코그래픽스 주요 구성요소 -가치, 개성, 라이프스타일(소비자 특성파악과 소비자의 행동

마케팅 자극과 소비자반응에 관련된 원리가 환경이 다른 해외 시장에서도 적용될 것인가에 대하여 세밀한 조사가 필요하다. 따라서 국제마케팅의 경우 해외시장별로 다양한 자극요인들을 파악하고 이들이 소비자의 의사결정과정 및 반응에 어떻게 영향을 미치는가를 알아야 효과적인 마케팅관리를 수행할 수 있다.다음으로 보여지는 자료는 각각의 상이한 문화요소가 고객의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는가에 관한 사례이다.1)(서울=연합뉴스)

소비자가 가져온 개의 이미지를 바탕으로 보안시스템의 이미지가 개와 어울린다고 판단하여 브랜드명을 “The Talkatron”에서 “The Watchdog”으로 바꾸기도 하였다. 1. 특성이론 1) 특성이론에서 의미하는 특성들은 누구에게나 공통적으로 있지만 정도가 다르다.2) 특성은 비교적 안정적이고 환경적 상황에 무관하게 행동에 일관성있게 영향을 미친다.3) 특성은 행동결과를 측정함으로써 추론된다.2. 특성이론의 마케팅 적용 - 브랜드 개성