[광고 크리에이티브론] 고전적 조건화 모델, 메시지 학습, 자아방어기제모델

광고주들이 많은 유명인들을 광고에 출연시키는 주된 이유는 유명인이 대중들에게 널리 알려져 있기 때문에, 소비자들은 일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주

광고의 예 주요 유형분석의 틀로 위의 세 가지 유머의 기재(인지적, 감정적, 사회․대인적 접근)에 기반해서 Lefcourt와 Martin이 제시한 분류방법에 따라, ①각성이론(arousal theory), ②부조화이론(incongruity theory), ③우월성이론(superiority theory)에 의거하여 고찰하고자 한다. (1) 각성이론유머는 오랫동안 어떤 종류의 긴장을 경감시키는 기제로서 조망되어 왔다. 각성이론의 기본 가정은 유머나 웃음이 축적된 긴장이나 에너지를 감소시켜 준다(Spencer, 1860)는

현대생활과 광고A+중간&기말요약+정리1 주차: 광고의 이해목차I. 학습 목표II. 현대생활에서의 광고의 중요성1. 일상 생활로서의 광고2. 미디어의 영향력과 광고3. 현대 소비문화 코드로서의 광고4. 광고의 종류III. 광고의 정의1. 광고의 어원2. 광고에 대한 정의I. 학습 목표1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.4. 현대 소비문화 코드로서

1. 서 론제 1 절 Marketing에서 Mix로서의 광고기업에 있어서 광고란 무엇인가?기업은 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게 많이 판매함으로써 최대의 수익을 얻음을 그 목표로 한다. 그러기 위해서는 소비자들이 원하는 제품을 생산해야 함이 우선과제라 하겠다. 예전에 물자가 부족하던 시절에는 생산이 곧 매출이고 마케팅이었다. 그러나 물질이 풍요로운 이 시대에서는 마케팅의 의미가 보다 진화해서 선 판매 후 생산이라는 어쩌면 이해하기 힘든(

론내적 자아의 발달에 초점을 두는 프로이트의 고전적 정신분석이론보다 사회적 환경과의 상호작용을 중요시했다. 대표적인 학자로 프로이트의 딸인 안나 프로이트와 놀이치료의 창시자 멜라니 클라인, 그리고 여러 대상관계 이론가들이 있다.1)안나 프로이트아버지 지그문트 프로이트가 제시한 여러 이론을 구체화 및 개념화했으며 방어기제에 대해서도 설명했다. 방어기제는 본능적인 충동과 그를 억누르는 사회적 규범들의 압박으로부터 스스로