[서비스운영관리] 아마존 서비스경영사례
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- 목차
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1.사례 요약
Click to아마존의 개요
아마존의 핵심서비스
아마존의 현재 상황
2.서비스 종합적 분석
- 서비스 오픈 시스템
- 서비스 청사진
- 서비스 기술에서의 접점 역할
- 5Force 분석
- 서비스 포지셔닝 분석
3.관련 질문 토론 내용
- 본문내용
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아마존기업의 개요
설립자 : 제프리 베조스(기계공학과 수석 졸업, 월가의 부사장 역임, 컴퓨터를
이용한 혁신에 관심이 많음)
2. 연혁 : - 1995년 7월 가상공간 개설
판매회사 160개국, 8백만 명의 고객(초당 20불의 매출)
“아마존닷컴은 인터넷의 총아”
판매물품 : 책(물리적 접촉이 많이 필요하지 않음) +소프트웨어, 장난감 등등
장기적 고객에 초점 : 매출성장세를 보임 → But, 아직 이윤을 내야함
5. 핵심요인 : 시장점유율확보 → 고객충성도
★고객
=공동생산자
- 웹사이트와 DB 1년간 제작
고객이 손쉽게 접근하도록 사이트 제작
- 토론게시판 : 고객 참여
- 희망목록 : 고객이 직접 입력
- 공동여과기법 : 관심목록 책들의 목록을 추천
- 개인적인 공간 : 서점의 진열대
- 원 클릭 : 고객의 정보를 효과적으로 보관 , 서비스 과정 원활
★ 고객을 위한
독특한 기술
효과적인 검색엔진
고객과 상호작용하는 사이트
토론게시판의 저자코너
서평라이브러리
- 협력기업을 통한 커뮤니티
→ 아마존의 확장
->하이퍼링크로 도서구입 : 수수료(도서 40 만 여권 이상 :15%, 110만 다른 제품 5%)
->10 만여 협력업체 참여
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