[마케팅] LG전자 싸이언(CYON)의 유럽진출 마케팅전략 성공사례
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- 목차
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1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
- 본문내용
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LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 40여 년간 전자·정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 · 정보통신 산업의 중심기업으로 성장하였다. 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선출시함으로써 세계 전자 · 정보 통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있다.
휴대폰 산업의 특성상 매우 빠른 라이프 사이클
→ 신제품의 빠른 출시가 관건
유럽과 미국 그리고 한국의 시장: 상당한 성숙기
인도, 중국, 브라질, 중동 국가 등: 시장 잠재력은 굉장히 크나 휴대폰을 구입할 수 있는 소비층이 작아 신규가입자의 증가속도가 의외로 느린 상태
→ 오히려 교체 수요자의 영향력이 크다.
기술장벽이 낮아 경쟁이 극심
→ 특히 초 저가폰과 초 고가폰
서구권 : 휴대폰 시장 약10% 성장 예상
-핸드폰 교체 주기의 단축으로 인한 시장의 확대
동구권 : 휴대폰 시장 약30%이상 성장 예상
- 보급률 상승을 통한 급속한 시장확대
노키아와 모토로라가 시장의 절반이상(64%) 차지
최근 애플의 i-Phone까지 시장 진입
프라다 매장에서 판매하는 등 고급 유통망 확대의 노력, 해외에서 먼저 출시
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