[마케팅] 아이리버 소비자행동 분석

마케팅 인사 담당자 인터뷰 과제를 하기위해 금강기획을 찾은 덕성여자 대학교 학생입니다. 대리님:  지금 인터뷰하기로 약속하신 인사 담당자께서 급한 용무로 외근중이시라 제가 대신하여 성심성의껏 답변해 드리겠습니다. 학 생: 네, 감사합니다. 우선 저는 금강기획에서 선발하는 인재의 전공학과에 대해 서 알고 싶은데요, 인재를 선발할 때 전공이 큰 영향을 미치나요? 대리님:  사실, 저희 금강기획이 광고회사이지만 기획파트, 제작파트,

소비자의 구매증가설문조사를 통한 실증분석주요기업들의 현 여성 프로모션 전략목표 대상 설정 및 분석목표 대상의 구체적 설정목표 대상의 분석6. 목표대상의 경쟁상품군 비교를 통한 경쟁력 재고마케팅 전략 수립 및 기획7. 전략의 배경7.1 경쟁의 가속화7.2 성별 구매행동 패턴의 차이7.3 소니 제품의 특징8. 전략의 프레임워크8.1 단계1 : 목표 대상에 대한 제품의 노출8.2 단계2 : 신속한 구매의 유도8.3 단계3 : 파급 효과의 유도9. 단계별 세

목 차서론아이리버 소개기업소개본론-11. 소비자특성변수2. 심리분석이론3. 사회적이론4. 자아개념적특성5. 라이프스타일6. E-Culture와 MP-3본론-2아이리버 해외진출방향 혹은 성장(9장 내용과 비교분석해가면서.)결론개선점(MP3 PLAYER관련 특허권 분쟁 해결이 필요,늘어가는 경쟁사들의 저가 제품들과의 경쟁) 1. 서론 ♠ 아이리버 선정 이유 80년대 젊은이의 코드 중 하나였던 ‘워크맨’ 자리를 2004년 지금은 ‘MP3플레이어’가 차지했다. 1999

분석 -사회적 환경 분석 -경제적 환경-유통망의 문제, 불법 복제 시장(Black Market) 그리고 중고시장 -플레이스테이션방 문화Ⅲ. 고객 분석(1) 제품 구매 이유 (2) 고객의 행동 및 욕구를 변화시키는 요인(3) 특수 요소: 플스방IV. 경쟁자 분석(1) 비디오 게임 시장의 경쟁자 X-Box(2) 온라인 게임제3장 SWOT AnalysisⅠ. SWOT 분석-Strength-Weakness -Opportunity-Threat제4장 소비자 분석 Ⅰ. 정량적 조사 – 설문조사Ⅱ. 정성적 조사 – 심층 면접법제5장 마케팅 목

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 마케팅 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁 12. 미국 시장현황 및 시장분석 53. 미국 시장 경쟁업체 분석 124. 아이리버의 SWOT 분석 135. STP 분석 156. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략 177. 주요 성공 요인 238. 향후 마케팅 과제 25참고 자료 표 목 차 < 표 1 > 레인콤의 매출액 추이 1< 표 2 > 2004년 레인콤의 제품별 매출액 1< 표 3 > 아이리버의 연혁 2< 표 4 > 지역별 매출액 추이 5< 표 5 > 지역별 매출 비중 5