[경영전략] 태평양 라네즈의 중국시장진출 성공사례
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- 목차
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1. 기업소개
2. 중국진출배경
3. 시장환경분석
4. SWOT분석
5. 중국진출과정
6. 중국진출전략
7. 중국진출성과
8. 향후 전망
- 본문내용
-
SWOT분석
STRENGTHS
풍부한 제품 보유
R&D활동 적극적 지원
고급화 이미지
다양한 유통망 다 점포 전략
한류 열풍
WEAKNESSES
약한 브랜드 인지도
초기 대규모 마케팅 투자
고정비 부담
직접 투자 위험
언어 및 문화 장벽
- 참고문헌
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www.amorepacific.co.kr
www.priden.com
www.kotra.or.kr
www.khan.co.kr
www.mk.co.kr
www.segye.com
www.yonhapnews.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.hjp.co.kr
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
중국의 기업과 경제 - 이근, 한동훈, 21세기북스, 2000
화장품 산업현황과 발전 방향 - 대한화장품공업협회, 1999
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