[마케팅원론] 네슬레의 일회용 드립팩 커피 신제품 출시에 관한 조사

신제품 개발- Fat-Cat 효과- Over investment이통통신사와 제휴- 인위적 교환 비용발생 lockin 효솨특허 - Signalling- 제품품질보장스폰서 활동- 대학축제 & 문화산업(20-30대SQUID MODEL☆ 자기 컵 도입☞ 방법 : 자기가 소지한 보온병을 가지고 와 커피를 구입하였을 경우 일정금액을 DC해주는 서비스 전략이다.☞ 효과스타벅스가 추구하는 기업문화인 환경경영에 부합된다. 소비자가 자기 컵을 가져와 제품을 구입한다면 일회용 용기의 사용을 자제할 수 있

커피 문화를 주도하면서 에스프레소 커피에 대한 간접 홍보로써 사람들을 끌고 있다. 고액의 광고비 대신 쾌적한 점포와 일관된 정체성을 유지하면서 입소문으로 광고 효과를 얻고 있다. - 환경 친화적인 마케팅 활동을 강조한다.환경을 파괴하는 생활 쓰레기의 발생량을 최소화하기 위해 점포에서 사용하던 일회용 컵과 컵 받침, 종이봉투, 냅킨 등을 모두 재활용품으로 바꾸었다. 또한 ‘일회용 컵 보증금제’를 실시하여 고객이 찾아가지 않은 보증

마케팅 전략4-4.스타벅스 인사관리 전략4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5Ps)Ⅲ.결론Ⅰ.서론1.들어가며‘스타벅스 커피 코리아는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 시작했다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 시작으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다.스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 4,200

네슬레 ◀ 네슬레에 대하여○ 네슬레 스위스의 식품회사.원어명Nestle SA국가스위스업종식품업설립자찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레설립일1866년본사브베한국지사한국네슬레(주)총자산368억 20백만 달러(1999)매출액496억 94백만 달러(1999)○ 네슬레의 연혁1860년대 Nestle에 의해 첫 상품 판매 시작1905년 Anglo-Swiss Milk Company와 합병1938년 가루 커피 Nescafé 출시1966년 냉동건조커피 Tasters choice 출시1974년 화장품 업체인 LOréal 주

드립 장비를 구입한다는 것을 알고 시애틀로 방문을 가게 된다. 그리고 세 사람의 설립자를 만나고 경영철학을 들으면서 스타벅스라는 기업에 매료되어 1982년 뉴욕의 대기업을 버리고 점포가 아직 5개 밖에 안 되는 스타벅스의 마케팅 전임자로 오게 된다. 스타벅스의 소매 조직과 마케팅에 본격적으로 참여 하면서 고급 레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작한 그는 스타벅스를 운영하면서 고객친화 경영을 하게 해서 커피를 사러 오는 사