[마케팅원론] [마케팅 원론] 유통관리: 유통경로의 설계와 물적유통

유통경로 vs 통합적 유통경로① 통합적 유통경로 : 제조업자가 유통경로기능을 직접 수행하는 유통경로(통제가능성 높다)② 독립적 유통경로 : 제조업자가 독립된 유통업자들이 유통경로 기능을 수행하는 유통 경로(통제가능성 낮다)(2) 수직적 유통경로(VMS - vertical marketing system)▶ 생산자, 도매상 및 소매상들이 하나의 통일된 시스템을 이룬 유통경로체계(경로전체의 성과에 관심을 둔다)▶ 경로활동을 통제하고, 경로갈등을 관리하기 위해서 생겨

마케팅 시스템의 다른 부분과의 통합기회를 확인하려는 전략 전방통합 : 마케팅 경로상의 유통 시스템에 대한 소유나 통제를 강화 후방통합 : 마케팅 경로상의 공급 시스템에 대한 소유나 통제를 강화 수평적 통합 : 동일 마케팅 경로상의 일부경쟁자에 대한 소유나 통제를 강화þ 사업부수준의 전략- 1. 포터의 본원적 경쟁전략 : 기업이 달성하고자 하는 구체적 목표를 설정하고, 목표달성을위한 전략방향을 설정하는 데 있어 경쟁우위의 원천

*목차*Ⅰ.서론1.유통이란 2p2.유통 및 물류의 정의 2pⅡ.본론1.유통1)현황 3p2)변화 및 요인 4p-5p3)구조적 특징과 문제점 6p2.물류1)현황 6p-10p2)변화 및 구조 11p-15p3)문제점 16p-19pⅢ.결론1.개선방안 19p-23p2.소감 24p3.참고문헌 26pⅠ. 서론1. 유통이란.유통이란 무엇인가. 그리고 물류란 또 무엇인가. 교수님의 ‘마케팅 원론’강의 시간을 통해 정의와 기본적인 개념을 배운 적이 있다. 하지만 이러한 머릿속에 개념만을 잡고가기에는 산업과 4P활동을

경로(3) 판매 방법 및 조건(4) 판매 현황제 3 절 인터파크의 마케팅 전략 1. 제품전략(Product)2. 유통 전략(Place) 3. 가격전략(Price)(1) 저가격 판매 정책(2) 가격 파괴 정책(3) 탄력적 가격 정책(4) 가격 창조 정책4. 촉진전략(Promotion) 제 4 절 SWOT 분석제 5 장 자사분석 제 1 절 G마켓 소개1. 회사개요 2. 회사현황 제 2 절 G마켓 분석 1. 회원관리 방식 2. 상거래 형태 1)거래방식의 특징 2) 상품판매방식3) 상품구매방식4) 결제방식5) 배송6) 정산7) 교환,

유통업체의 온라인 직접 진출, 그리고 오프라인 유통업체의 온라인 강화로 온라인상의 일대 접전 예상된다. 일단은 오프라인 유통업체가 온라인상에서도 유리할 것으로 예측되나 온라인 업체들이 마케팅과 물류능력을 강화할 경우 예측 불허의 상황 전개될 수도 있다. 물류부문은 전자상거래의 성장으로 중요성이 더해지는 가운데 물류부문 정보화가 급속히 진진될 전망된다. B2C시장의 점진적인 성장과 함께 부품공급망관리(SCM :Supply Chain Management)를