[경영전략] 삼성전자의 러시아진출 마케팅과 현지화전략

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2008.05.01 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
2. 러시아시장 진출배경
3. 시장 환경 분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 삼성전자 현지화전략
7. 마케팅전략
8. 결론

본문내용: 과거 사람들은 흔히 러시아를 게으른 북극곰이라 일컬었다. 하지만 현재 이 시점에서 러시아를 바라보고 나서도 과연 그전과 똑같이 얘기 할 수 있는 사람은 없다. 현재 에너자이저라는 명칭을 얻고 있는 러시아는 그만큼 성장 속도에 있어서 어느 누구도 따라 잡을 수 없는 속도로 발전하고 있다. 러시아는 연평균 6~7%의 고성장, 세계 경제규모 10위권 진입, 외환보유고 세계 3위라는 당당한 성적표를 내밀고 있다. “2009년까지 러시아 GDP가 영국·프랑스까지 제치고 세계 6위권이 될 것”이라는 자신에 찬 발언까지 나온다. 세계무역기구(WTO)에 가입함으로써 투명성까지 담보되면서 이런 추세가 더욱 가속화될 전망을 보여주고 있다.
러시아 경제의 안정은 국가신용등급에서도 뚜렷이 확인되고 있다. 모라토리엄 당시 투자부적격(B-)까지 떨어졌지만 지금은 상황이 완전히 달라졌다. 신용등급은 ‘파리클럽’ 채무 237억 달러를 상환한 후 ‘BBB+’로 무려 8단계나 수직 상승했다. 이러한 상황이 계속되다 보니
모라토리엄 당시 짐을 쌌던 외국 기업들도 다시 러시아로 몰려들고 있다. 골드만삭스·메릴린치 등 글로벌 투자은행들이 속속 사무실을 열고 있다. 국내 최초로 러시아 법인을 설립했다가 1년도 안 돼 철수했던 신한은행(당시 조흥은행)도 재진출을 서두르고 있다.
이러한 어마어마한 경제 도약에 영향을 미치는 요인들을 생각해보면 몇 가지로 요약해 볼 수 있다. 가장 큰 역할을 하는 것은 분명 풍부한 에너지일 것이다. 바로 이러한 요인 때문에 에너자이저란 별명도 얻은 것이다. 하지만 풍부한 에너지 뒤에서 든든한 뒷받침 역할을 톡톡히 했던 건 바로 블라디미르 푸틴 대통령의 지도력이 크게 작용했다는 것이 전문가들의 분석이다.

참고문헌: www.sec.co.kr
www.seri.org
www.mofat.go.kr
보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006.04.14
21세기 한국, 왜 러시아인가? - 홍완석, 삼성경제연구소, 2005.08.31
동아일보
디지털데일리

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