[경영전략] 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 해외시장진출전략과 성공사례
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- 목차
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1. 기업소개
2. 해외시장 진출배경
3. 해외시장 진출전략
4. 중국진출 성공사례
5. 미국진출 성공사례
6. 프랑스진출 성공사례
7. 향후 전망
- 본문내용
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국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품브랜드와의 경쟁에서 살아 남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략 추진.
미국 : 아모레퍼시픽 skin-care중심의 spa, 동양의 한방화장품,
입 소문 마케팅
프랑스 : 향수가 가지고 있는 핵심역량을 활용 (사례-롤리타 렘피카)
중국 : 중국소비자의 소비성향파악 – 현시적 소비성향(상류층 공략)
기존 다국적 기업제품보다 50%이상 비싼 가격 책정 (사례-라네즈)
신(新)성장 동력 발굴에 지속적인 투자 → 새로운 고객층을 발굴해 이들을 위한 상품을 개발, 중저가~고가에 이르기까지 다양한 가격대로 폭넓은 소비층 확보, 제품 라인 확대 및 유통 채널 다양화
지속적인 R&D투자 - 친환경적인 제품개발, 비듬방지 모발 조성물, 세라마이드 유사화합물 등 수많은 특허 출원
감성 마케팅 : 긍정적 기업이미지수립에 기여 → 기업경쟁력 강화
사회적 책임실천 : 여성과 어린이를 위한 사회공헌활동 진행. 사랑의 물품을 전달하는 아모레퍼시픽 사랑의 나눔 행사 실시
- 참고문헌
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www.amorepacific.co.kr
www.miraeasset.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.kotra.or.kr
www.csmt.co.kr
ns.dure.net
www.synovate.com
www.hjp.co.kr
www.sisapress.com
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.joins.com
www.naeil.com
marie claire - 2006
2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
아모래퍼시픽 사회공헌활동 백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
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