[경영전략] 메르세데스 벤츠의 마케팅과 해외시장 진출전략

경영 전략기업이념경영전략안전의 대명사 – 메르세데스 벤츠철저한 고객관리합리주의와 검소함꼼꼼함과 장인정신 SWOT로고안정성을 중점으로 하는 제품 포지셔닝성공을 상징으로 사람들의 욕구를 자극성공한 중장년층을 목표로 한 Targeting다양한 제품화를 통한 고객 다양화명품 제휴 마케팅기술 혁신브랜드 3요소의 “ 2:1:1 “ 배분R&D의 선두주자성공적인 합병을 통한 시너지 창출전략적 제휴 – 아웃소싱과 해외진출정보화를 통한 경

해외 시장 확대로 인한 2006년 현대차 그룹 매출 100조 시대를 여는 등 글로벌 기업으로 성장하고 있다. 공격적인 해외 마케팅 전략으로 미국의 GM, 일본의 도요타의 강력한 라이벌로 성장하고 있다. 최근에는 2008년 미국발 금융위기로 인한 GM부도와 3.11 일본 대지진으로 도요타의 생산 공정 차질 등의 반사이익을 바탕으로 급격하게 시장 점유율 1위인 도요타를 추적하고 있다.2) 메르세데스 벤츠현재, 메르세데스-벤츠는 전 세계 약 42개국에 진출했으며

名品Marketing목차1.名品의 정의2.우리나라 名品 마케팅의 실태1)개별 브랜드 마케팅 전략2)benchmarking을 통한 고급화 마케팅 전략3.해외 名品의 시장 침투 사례와 원인1)조지 아르마니의 시장침투2)우리 패션브랜드의 해외진출(SWOT분석)4.비교분석 4Ps(Marketing Mix)1)명품vs일반폴로 랄프 로렌 (Polo Ralph Lauren Corporation) VS지오다노2)명품vs명품BMW VS 메르세데스 벤츠 펜디 VS 프라다 5.설문을 통한 인지도와 名品에 대한 생각6.Referncebonus>>名品 브랜드 진

마케팅의 현장 (1) PB의 명가 하나은행 (2) 신뢰를 바탕으로 고객욕구를 실현시키는 동원증권 마제스티 클럽(3) 수입차 시장의 지존 코오롱모터스 BMW(4) 종신보험의 대명사 푸르덴셜 생명(5) 크리스털 명품 바카라의 마케팅(6) 명품 브랜드의 집합체 갤러리아 백화점(7) 고가와 차별화 전략으로 우뚝 선 몽블랑 만년필(8) 인터넷 공간의 명품 선두주자 iLUXURY(9) 해외로 진출한 우리 맛 한우리(10) 버버리가 한국에서 뜬 이유는 (11) 귀족고객 관리에서 탁

시장을 렉서스라는 브랜드와 차별적인 성능으로 침투를 시도하였고, 미국시장에서 벤츠나 캐딜락 BMW등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 그 당시 도요타가 왜 렉서스라는 브랜드를 개발 하게 되었고 어떻게 렉서스라는 브랜드를 운용해 미국 최대의 판매율을 장악하게 되었는지 미국 시장 진출 전략을 분석해 보고 그 당시 경쟁 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를 분석해 볼 수 있다. 또한 도요타 렉서스의 성공