[쏘나타, 현대차, 후원, FIFA, 중형차, 축구대회] 쏘나타 마케팅기법

마케팅1) 스포츠 마케팅‘2010년은 스포츠 마케팅으로 승부를 건다.’ - 현대자동차는 굵직한 스포츠 이벤트, 특히 축구 쪽에 대한 엄청난 지원을 통해 기업의 브랜드 이미지 제고 및 몇 조 규모에 달하는 홍보 효과를 얻고 있다. 2002년 FIFA 한,일 월드컵의 공식 후원사가 된 것을 시작으로 2006 독일 월드컵, 유로 2008, 그리고 올해 열린 2010 남아공 월드컵에 이르기 까지 FIFA가 주관하는 모든 대회의 공식 후원사로서 유럽 지역 소비자들에게 많이 알려지게

후원벤츠는 US오픈 , 로저 페더러와 같은 테니스 대회를 후원하고 있다. 테니스의 우아함, 힘과 같은 테니스의 기본요소와 벤츠의 고급스러운 이미지와 부합하여, 비슷한 소구점을 지닌 테니스 대회에 TM폰서 쉽을 지원하고 있다.4. 한국에서의 전략 비교분석1) 현대자동차▶SWOT분석StrengthsWeakness1. 신속한 신차 출시2. 다양한 마케팅 전략3. 중형차 이하 차종에서 글로벌 경쟁업체대비 강한 가격경쟁력1. 매 년 발생하는 노사분규2. 자동차금융 기법

중형차 시장에서 세계의 어떤 기업과도 경쟁할 수 있다는 자신감을 갖게 했다. 1989년에 캐나다 부르몽에 공장을 설립하고 중형차를 생산하기 시작했다. 그러나 중형차 시장은 북미에서도 경쟁이 아주 치열해 당시 기술력이 부족했던 현대차가 뛰어드는 것이 무모한 일이었다.⒝ 현대 자동차의 실패신화는 3년뿐이었다. 우려하던 품질에 이상이 생기기 시작했다. 차가 대부분의 교통수단을 차지하는 미국에서 차는 소비자들에 매우 까다로운 존재였다.

마케팅의 최신 2010년 사례다.중국 상하이엑스포서 역사관 운영 미국선 브랜드 홍보 나서2010 남아공 월드컵 공식 파트너인 현대자동차(대표 정몽구)는 성공적인 대회 개최를 기원하며 미국, 유럽, 중국 등 주요 국가에서 월드컵 붐 조성을 위한 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다고 13일 밝혔다. 현대차는 중국 상하이에서 개최되고 있는 `2010

후원하는 후원사로서 현대차의 위상이 전세계에 크게 부각됐으며 공식 차량 제공을 통해 현대자동차의 성능이 홍보되고 선수단에 대한 미디어 관심이 현대차 브랜드 노출로 연결되는 등 글로벌 메이커로서의 현대차의 이미지가 획기적으로 개선되었다.한편 대회 현장에서의 다양한 마케팅 활동을 통해 현대자동차는 총 1300만 명의 축구팬들을 접촉, 브랜드 친숙도를 높여 결국 2006 월드컵을 통해 약 수 조원의 광고 효과를 거둔 것은 물론 브랜드 가치