[마케팅원론] 프리미엄 아이스크림 빙그레 끌레도르 마케팅 전략
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 빙그레의 ‘끌레도르’ 선정 이유와 기업소개
가. 선정이유
나. 기업 소개
2. 브랜드 소개
본론
1. 상황분석
가. 내부 환경
나. 외부환경
2. STP 전략
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning
3. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ.결론
1. 전략적 제언
가. 4P측면에서의 마케팅 전략
나. 촉진전략의 구체화
다. BCG 성장 모형 측면에서의 마케팅 전략
- 본문내용
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가. 선정이유
- 끌레도르의 cf를 보신 적이 있으십니까? cf는 프리미엄 아이스크림을 사러 온 한 남자와 점원인 임수정 사이에 재미있지만 다소 생소한 상황을 통해 새로운 프리미엄 아이스크림인 끌레도르의 맛을 전달하는 것이 이번 광고의 주된 내용입니다. 프리미엄 아이스크림을 사러 온 남자가 점원인 임수정에게 어떤 맛인지 물어보자 새로운 산뜻한 아이스크림의 맛을 말로는 표현하기 힘들어 끌레도르의 맛을 가벼운 뽀뽀의 촉감으로 전달하고 있습니다. 일상 속의 상황에서 다소 당돌하기까지 한 그녀의 산뜻하고 귀여운 뽀뽀를 통해 소비자들에게 새로운 프리미엄 아이스크림인 끌레도르의 기존 프리미엄 아이스크림과는 달리 부담스러움을 줄인 산뜻한 제품의 맛을 감각적으로 전달하였습니다
하지만 많은 사람들이 좋아하는 임수정 을 광고모델로 했음에도 불구하고 사람들은 끌레도르가 무엇인지조차 모르는 경우가 많았습니다. 이에 저희 조는 끌레도르 마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄 아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.
- 빙그레는 일반아이스크림 시장에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 하지만 높은 성장이 기대되는 프리미엄 아이스크림 시장에서는 ‘끌레도르’라는 새로운 브랜드를 가지고 후발업자로 진입하면서 이미 진출한 다른 경쟁사 대비 낮은 인지도로 성장이 저조한 상황에 있습니다. BCG 성장-점유형 모형에 따르면 빙그레는 CASH COW영역의 '투게더','더위사냥', '빅비비빅', '메로나', '붕어싸만코' 등 대표 장수 제품들을 통한 지속적인 수익 창출로 인해 자금 조달 능력이 인정된다고 판단합니다. 따라서 고성장이 기대되는 프리미엄 아이스크림 시장의 ‘끌레도르’에 대한 공격적인 마케팅 전략을 수립할 기반이 충분하므로 성장이 저조한 현 상황에 대한 마케팅적 분석을 통한 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.
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