[경영학, 마케팅] ‘참이슬 마케팅’ 성공 사례

참이슬의 성공 이후 진로는 서울에서 98%, 전국적으로는 58%의 시장점유율을 차지해 국내 소주 시장에서는 거의 독보적인 위치를 굳히게 되었다. 국내 시장에서 성장의 한계에 다다른 진로는 적극적인 해외시장 개척을 모색하게 되었으며 이에 진로가 가장 먼저 주력한 해외시장은 일본이었다. 이미 1988년에 일본현지 법인으로 전환한 진로 저팬(JINRO JAPAN INC.)은 제품, 마케팅, 유통 전반에 걸친 철저한 현지화와 고급화 전략에 성공, 진출 초기의 부진을

성공적으로 이끌어내고, 좋은 결과를 가져올 수 있었던 것은 그의 강인한 의지가 있었기 때문이라고 생각합니다. 사람들은 누구나 성공하려는 자세를 가지고 있습니다. 하지만 끈기 있게 목표로 심지 곧게 가는 사람이 드물고 한두번 실패 하다 보면 금방 풀이 죽어서 포기하기 십상입니다. 강우현 대표는 실패를 실패라고 생각하지 않았습니다. 실패와 성공을 굳이 나누려 하지 않고 그저 연결 된 하나의 선으로 본 것입니다. 이렇게 공부를 하게 되면

성공하는 기업의 컬러마케팅』, 도서출판, 2003. p.117(3) 도도화장품도도화장품=빨간색(RED)라는 컬러 마케팅을 실시한다. 정열, 열정, 쾌락, 자신감을 의미하는 빨간색을 선정하고, 젊은 도도화장품의 이미지에 어울리고 선정적인 복장과 율동으로 자신감 있게 젊은이들에게 인기를 얻고 있던 엄정화를 모델로 기용(1999년)하여 광고를 하게 된다. 빨간통 파우더의 RED광고가 소비자에게 노출되면서, 도도화장품에 대한 브랜드 인지도가 높아지고 파

경영학을 배우고 있는 학생이라는 어쩌면 마지막 남은 한 오라기의 자존심일지도 모른다. 하지만 한 자씩 글을 써 나아갈 때마다 작아지고만 있는 나를 다시 한번 느끼게 되었고 중도하차라는 커다란 벽에 몇 번이고 부딪히기도 했다. 결과야 어찌 됐든 간에 글을 마무리짓고 있는 지금으로서는 높기만 해 보였던 벽을 기어이 넘고 말았다는 작은 성취감을 비로소 느낄 수 있게 되었다. 우리 팀이 굳이 많은 성공 기업들 중 그다지 크지도 않은 전통약주

-경영학원론 미녀미남조(12조)처음처럼 M/S 확대를 위한 분석 (세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)목 차서 론 : 1. 기업 소개 소개 & 두산주류BG 조직도: 두산주류BG2. 기업 선정 이유 및 소주시장 분석 (1) 기업 선정 이유(2) 소주 시장 산업 환경 분석.본 론 : 1. 경쟁자분석(참眞이슬露)(1) 참眞이슬露의 탄생 배경(2) 참眞이슬露의 SWOT분석(3) 시장점유율 변화 및 판매량(4) 참眞이슬露의 마케팅 전략(5) 참眞이슬露의 성공요인2. 과거의 두산 (1) 미소