[정보통신] SKT와 KTF 체험마케팅 비교분석

SKT 분석현재 시장 점유율 50.44% (2007년 1분기 기준)으로 이동통신 시장에서 선두자리를 지키고 있는 상황이다. 하지만 3세대 통신시장에서는 3G+라는 브랜드를 먼저 출시했음에도 불구하고 현재 3세대 통신시장에서 점유율은 SHOW에 뒤처지고 있는 상황이다. 처음으로 이동통신 시장에서 선두를 빼앗긴 SKT는 이제 더욱 더 공격적인 마케팅으로 대응할 것이 예상되고 있다. 통신시장 1위라는 이미지를 등에 업고 빼앗긴 3G 시장을 공략하려 할 것이다. KTF 또

통신서비스를 제공하는 등 우리나라의 정보통신 발전에 많은 기여를 했다. 2001년 민영기업으로 다시 태어난 KT는 무선전화 및 인터넷 영역까지 사업을 확장하게 된다. 이에 따라 기업 CI를 한국통신에서 지금의 KT로 변경하고, 기업 슬로건 Lets KT를 시행하였다. 그리고 같은 해에 프리텔과 엠닷컴을 합병한 이동통신 전문 브랜드인 KTF가 탄생하면서 본격적으로 이동통신 분야로 사업을 넓혀간다. 이후 활발한 마케팅 및 광고활동을 통해 KTF는 SKT와 LG Telec

SKT와 LGT사이에 낀 경쟁적 위치-SKT보다 이미지 좋지 않고, LGT보다 요금제가 비싸다!소비자의 교섭력 증가(문자무료화, 요금 인하)KTF’s Marketing StrategyKTF’s Marketing Strategy통화품질 및 수신율에 대한 인식 개선 전략수신율이 이동통신사 선택이유 1위통화품질이 KTF 해지사유 1위실제 통신사간의 통화품질 차이는 거의 없음->오히려 SKT보다 일부 지역 수신율 좋음(정보통신서비스 품질 평가 협의회 발표)대학생 통화품질평가단 체험 마케팅을 통한

분석하는 데 신경을 써야한다. 따라서 먼저 경쟁자분석에 대한 이론적인 설명을 하고 최근 치열한 광고경쟁으로 흥미를 갖게된 국내이동통신시장의 경쟁관계에 대해서 알아보고 SKT와 KTF의 비교 분석을 통해 서로 어떤 경쟁관계가 형성되어 있는지 현행 마케팅전략관점을 중심으로 알아본 후, 영상이동통신 시장의 미래에 대한 의견을 제시하도록 하겠다.2. 이론 정립경쟁기업분석을 하는 주된 목적은 경쟁기업의 행동을 예측하는데 있다. 네가지 요

SKT World Map3) 사업영역2. 모바일. 리더를 향한 중단 없는 도전1) 정보동신 산업의 역사를 써내려가다.2) 유효한 장기 전략으로 환경변화 주도하다.3) 리더쉽유지를 위한 SK텔레콤의 사업전략은 무엇이었나?4) 성장요인 분석 - 관계자 이슈 분석, 패러다임 분석, 잠정적 성자요인 3. 대한민국 통신역사를 바꾼 성공사례 1) 한국이동통신 성공적인 민영화로 경쟁력을 높이다. 2) 불가능은 없다. 세계 최초 CDMA 상용화3) 이동전화 서비스 마케팅의 신기원 TTL