[경영 졸업논문] 브랜드 마케팅의 중요성에 관한 연구

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2008.04.14 / 2019.12.24
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목차: < 목 차 >

I. 서 론
연구의 배경
연구의 중요성
연구의 목적
연구의 범위와 방법

II. 본 론
이론적 배경
브랜드 마케팅
브랜드 마케팅 전략과 성과
기업 사례 연구

III. 결 론

IV. 참고문헌

본문내용: I. 서론
1.1 연구의 배경
하루에도 수천 명의 사람이 출생하고 사망하듯이, 하루에 수많은 브랜드가 출시되고 사라진다. 어떤 브랜드들은 소비자들의 기억 속에 채 자리잡기도 전에 사라지는가 하면, 또 어떤 브랜드들은 소비자들의 사랑을 듬뿍 받으며 장수의 기쁨을 한껏 누리기도 한다. 이러한 브랜드간의 차이점은 출시 초기부터 브랜드 라이프 사이클을 고려한 적절한 전략 수립과 실행 그리고 지속적인 브랜드에 대한 마케팅의 차이가 크기 때문일 것이다.
장수 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에게 엄청난 부가가치를 창출하게 한다. 이러한 브랜드간의 차이점은 출시 초기부터 브랜드 라이프 사이클(Brand Life Cycle)을 고려한 적절한 전략 수립과 실행 그리고 지속적인 브랜드에 대한 관리상의 차이 때문일 것이다. 장수 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에게 엄청난 부가가치를 창출케 한다. 100년이 넘는 역사를 지닌 코카콜라(Coca-Cola)는 어디서나 그 맛이 한결같은 음료수로 세계인의 청량음료 되어 영국의 브랜드 자산가치 평가 기관인 인터브랜드사의 2000년 평가 결과 그 자산가치가 무려 100조원에 달하는 것으로 세계 1위 브랜드로 평가되었다.
이처럼 브랜드 자산은 하루아침에 구축되는 것이 아니며, 꾸준한 관리와 적절한 전략 수립에 의해서 만이 가능하다. 또한 이러한 관리가 있기에 소비자들이 꾸준하게 제품을 구매하게 되는 것이다.

참고문헌: 구자룡(2003), “한국형 포지셔닝”, 원앤원북스
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김미경(2005), “여성마케팅”, 위즈덤하우스
김희정(1999), "브랜드 가치에 관한 연구" ,숙명여대 석사학위논문
문수근(2006), “브랜드마케팅에 있어 패키지디자인”, 한국과학예술디자인학회, Vol.13, 17-27
손일권(2003), “브랜드 아이덴티티 :100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략”, 작가정신
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