[마케팅 조사] 녹차 성분이 첨가된 웰빙 식품에 관한 소비자의 의식조사

마케팅 전략의 평가와 향후 마케팅 전략1) 마케팅 전략의 평가마케팅 목표에 따라 2005년 2/4분기가 끝난 후에 효과성과 효율성 측면에서 마케팅 전략을 평가해야 한다. 이 때에는 자사의 마케팅팀 내에서의 평가도 이루어져야 하지만 좀 더 객관 적인 평가를 위해 국내 최고 권위의 조사 평가 기관인 A.C. Nielsen Korea를 이용할 것이다. 마케팅 조사에는 크게 제품, 판매율과 시장, 그리고 광고 조사로 이루어질 것이며 각각의 카 테고리에 포함될 구체적 조

소비자를 LOHAS의 범주에 포함해야 하는 것이다. LOHAS 개념을 처음 사용한 Natural Marketing Communication은 LOHAS에 대한 전문적 시장조사기관으로 2000년에 미국 내 실제 가구들에 대한 표본 조사를 통해 미국의 웰빙 소비자 특성과 시장에 대한 방대한 보고서를 출간한 바 있다. 이 보고서에는 LOHAS의 정의를 위한 12개의 주요변수를 나타냈다. LOHAS의 정의를 위한 12개의 주요 변수 1. 친환경적인 제품을 선택한다.2. 주변에 친환경 제품의 유익을 적극 홍보한

마케팅 사례를 연구해 보는 것이 어떻겠냐는 의견이 나오게 되었고, 사전 조사를 통해 사례 분석 프로젝트의 대상 기업으로는 그야말로 적격이라는 결론을 내리게 되었다. 다행히 마케팅 담당자 분과의 컨택도 순조롭게 이루어져 이번 프로젝트를 진행할 수 있게 되었다. 1. 웰빙 트렌드와 녹차‘웰빙(well-being)은 말 그대로 건강한(well,안락한ㆍ만족한) 인생(being)을 살자는 의미다. 웰빙(well being)은 최근의 바쁜 일상과 인스턴트식품, 스트레스에서 벗

조사하며 해결방안을 도출해 보기위해 펩시를 선정하였다.기업이 마케팅을 진행하는데 있어 소비자 트렌드 변화를 정확히 파악해야 하는 것은 기본중의 기본이다. 왜냐하면 마케팅이라는 것은 제품이 판매되고 있는 시장에서 소비자의 마음과 행동의 변화를 정확히 파악하여 그들을 만족시켜야 승리하는 게임이기 때문이다. 펩시는 이 기본을 정확하게 수행한 기업이다. 펩시는 시대의 흐름이 웰빙이라는 것을 간파했다. 웰빙 트렌드에서 소비자들은

소비자들의 인식도 많이 변화되었다는 사실이다. 소비자들은 건강이 최고라는 생각을 하며 의식주 모두 웰빙트렌드에 맞게 생각하고 있었다. 심지어 아파트를 장만할 때에도 웰빙을 생각하는 기준이였다. 한국 사회에도 많은 변화와 많은 기업들이 변화에 무섭에 따라가고 있다는 점에 놀라웠다.이러한 웰빙 변화에 자료를 조사하기 시작하였는데, 여러 제품을 조사하면서 아쉬웠던 점은 웰빙에 대한 제품이 식품이 아닌 다른 업종의 제품에서도 많다