[국제광고] 중국 진출을 위한 해지스(HAZZYS)의 광고 전략

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2008.04.14 / 2019.12.24
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목차: [ Introduction ]

[ Analysis ]

[ SWOT ]

[STP]

4P 분석

[ summery ]

본문내용: [ Introduction ]
About 해지스 - ‘전통 + 도전’ 을 모토로 하여 25~35세 남성과 여성을 상대로 한 브랜드로써 고급스럽고 세련된 스타일로 생활 속에 편하게 입을 수 있는 고품격 트래디셔널 캐주얼 복장이다.
Brand Name - 영국의 명문 캠브리지 대학의 유서 깊은 Rowing Club(조정팀)에서 유래,전통과 명예를 중시하는 트래디셔널 정신을 바탕으로 젊은이들의 진취적인 기상과 도전정신을 담고 있는 이름이다.
Symbol - 영국의 대표적인 명문인 에드워드家의 전통과 명예를 상징해온 문장으로 “English Pointer”의 모양을 “h”자로 형상화 한 것이다.(“English Pointer”는 영국인들이 사랑하는 귀족적인 성품의 충견이다. 그림 참조)

History - 2008년 LG패션에서 태어난 HAZZYS는 2001년 BPU(Brand Profit Unit)으로 승격되며 매출액은 90억을 넘어서게 된다. 매장의 수도 18개에 이르게 된다. 2002년에는 전년대비 20%의 매출증가와 함께 4만 5천명의 온라인 구매고객을 확보한다. 2003년 역시 전년대비 23%의 매출액 증가를 보이며 지속적인 성장을 이룬다. 2004년 “Good bye Pole"이라는 광고를 필두로 전년매출 대비 26% 이상의 성장을 이루게 된다. 그 후 2005년 ”Follow your H"이라는 광고를 하며 지속적으로 브랜드를 알리고 있다. 전국에 백화점 및 전문매장에 59개의 매장을 확보하고 있다. 2005년 8년 “HAZZYS Lady"를 선보이며 시장확장에 노력하고 있다. 2006년 현재 HAZZYS는 전국 65개의 매장에서 매출 800억을 달성하며 꾸준한 성장을 해 나가고 있다.

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해지스 쇼핑몰을 운영한다.4. Promotion(1) Hazzys 의 홍보 활동- Hazzys 의 광고 활동에 대해 살펴보면, 브랜드 위치를 확고히 하기 위해 주요 경쟁사들과 비교 광고 전략으로 승부를 하고 있다. 즉, 이들이 내세운 굿바이 폴은 폴로와 빈폴을 겨냥한 광고로서, 이 광고 이후로 소비자들의 인지도 상승과 매출 증가라는 성과를 얻을 수 있었으며, 빠른 시일 내에 업계 3위라는 결과를 가져 왔다. 또한, Follow your h를 모토로 헤지스 만의 이미지를 구축 하는데

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