[국제마케팅] 미국 시장 진출을 위한 `비타500` 커뮤니케이션전략

시장이 더욱 활성화 되면서, 박카스의 경쟁사들에게서 여러 제품들이 출시되기 시작하였으며, 아직은 미미한 수준이지만 박카스와의 차별화에 성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다.우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.특히, 박카스가 40여년이라는 오랜

비타 500은 최근 급성장하는 비타민 음료로서, 비타 500의 인기는 일시적인 현상이 아니라 최근까지도 지속되고 있다. 따라서 박카스는 이러한 시장상황에 발맞추어 경쟁 음료에 대한 마케팅 전략을 새로이 수립하여, 장기적인 인기상품으로 지속할 수 있도록 해야 할 것이다.2. 박카스 소개- 박카스의 변천사1960년대, 전쟁이 끝난 지 얼마 지나지 않아, 전체적으로 영양이 부족했던 시기에 미국 의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾게

진출 동기4) 2국으로의 진출 동기4. 국제마케팅 이론적 분석(진출 시장 이론적 분석)1) 더닝의 절충 이론2) Ansoff 매트릭스5. 해외시장 마케팅 전략1) PEST 분석, SWOT 2) STP 분석(지리, 경제발전단계, 정치적, 인구수, 문화적)3) 4P 분석(Marketing Mix)6. 마케팅 진출 국가에 대한 타당성 분석1) 현지 의약품 산업 시장 분석2) 선발 진입 기업의 성공 사례7. 새로운 진출국 선택과 진출 전략 수립1) 한미약품의 마케팅 동향2) 3국가 진출을 위한 제언8. 참고자료1

미국시장 공략에 나섰기 때문이다. 현 시점에서 비의 전체적인 마케팅 상황을 냉정히 분석하고, 각 시장별 마케팅 전략을 보다 체계적이고 구체적으로 수립할 필요성이 강조되고 있다. 우리는 비의 과거 해외 진출 과정을 알아보고, 비의 문화적 상품으로써 강점과 약점, 시장에서의 기회와 위협요인을 알아봄에 동시해 각 시장에서의 상황을 분석한다. 이를 바탕으로 비가 세계 시장에서 더욱 큰 경제적 효과를 창출하기 위한 전략을 제시한다.II. 본론

마케팅전략을 펼쳤다.2. 시장 규모 분석 가. 전체음료시장 국내 음료시장의 규모는 경기 불황으로 인한 소비심리의 위축과 판매 성수기에 잦은 호우로 인한 음료소비의 감소, 매실음료와 미과즙 음료의 지속적인 감소로 그 성장세가 점차 줄어들다가 최근의 웰빙 트렌드에 따른 콜라, 캔 커피 등 시장주도 품목의 소비 부진으로 인해 2003년도에는 약 3%의 하락세를 보였다. 올해는 예년보다 일찍 찾아온 무더위와 웰빙 열풍에 따른 비타민, 아미노산 음