[마케팅] KTF Show 쇼 마케팅분석

KTF84.9 90.6 83 78 68.1 49.3 48SKTKTF(%)SKTKTF3G 시장에서의 월별 판매 점유율10월 SKT 3세대 서비스 가입자는 46만562명인데 반해 쇼는 38만 9395명의 가입자를 유치하는데 그침(초고속 무선인터넷 가입자 포함) T Live의 맹추격으로 월별 판매 점유율 역전원인: SKT의 적극적 마케팅 시작SHOW 가입자에게 2G가입자에 비해 3~8원 가량 지급하던 보조금 감소시장 현황3G시장 점유율 변화시장 현황PROJECT 설계Indepth INTERVIEW설문조사분석 결과전략 및 향후과제▶ Pro

분석에 따르면 ‘쇼’는 브랜드 인지도와 광고 호감도 등에서 소비자들로부터 높은 점수를 받고 있다. 하지만 아직 대중화 되지 않은 3G의 발전가능성에 대한 의문과 ‘쇼’를 띄우기 위한 높은 광고료와 마케팅 비용으로 수익성이 저하될 문제점 또한 공존하고 있다.SHOW는 참신한 마케팅 전략과 비용문제를 함께 고려해야 할 것이며 앞으로 TV광고 외의 다양한 매체를 통한 촉진 전략을 기대해본다.2. 기업소개- 회사명 : KTF - 설립년도 : 1996년 12월 한

분석에 따르면 ‘쇼’는 브랜드 인지도와 광고 호감도 등에서 소비자들로부터 높은 점수를 받고 있다. 하지만 아직 대중화 되지 않은 3G의 발전가능성에 대한 의문과 ‘쇼’를 띄우기 위한 높은 광고료와 마케팅 비용으로 수익성이 저하될 문제점 또한 공존하고 있다.SHOW는 참신한 마케팅 전략과 비용문제를 함께 고려해야 할 것이며 앞으로 TV광고 외의 다양한 매체를 통한 촉진 전략을 기대해본다.2. 기업소개- 회사명 : KTF - 설립년도 : 1996년 12월 한

KTF가 쇼를 하라라는 독특한 마케팅과 함께 SHOW 브랜드를 앞세워 3세대 이동통신 서비스인 WCDMA 서비스의 선두주자로 치고 나가면서 국내 이동통신 시장에 다시 한 번 치열한 전쟁이 시작되었다.1세대(1G) 이동통신은 아날로그 휴대폰이다. 이는 사람의 음성을 유선이 아닌 무선 핸드폰으로 주고받는 것이다. 이후 나온 2세대(2G) 휴대폰은 디지털 방식을 도입했다. 아날로그 방식과 달리 음성뿐만 아니라 문자도 주고받을 수 있게 됐다. 우리나라에선 디

KTF 쇼 마케팅 대상을 젊은층으로만 국한시키지 않고 중 장년 및 노인층까지 이용자 저변을 확대하겠다는 KTF의 의지를 보여주고 있다. 영상 통화가 젊은이들만의 트렌드가 아니라 나이 지긋한 어르신들도 할 수 있다는 것을 보여주겠다는 것이다. 이 광고로 인해 SHOW는 2G 세대에 비해 구성비가 줄어든 세대에게 자신의 브랜드를 확고하게 인식시킴으로써 현재 경쟁사인 SKT보다 이러한 고객층의 신규가입확보의 기반을 다졌다.Ⅵ. 분석을 마치며 - 광고