[경영전략] 경영전략 케이스 스터디 GM
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- 목차
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1. 지금 현재 GM이 안고 있는 문제를 해결하기 위해 GM은 무엇을 해야 하는가?
2. 여러분들이 알고 있는 자동차 산업 지식(경쟁자, 산업의 변화, 시장의 변화 등)을 바탕으로 GM의 미래에 대해 논의해 보시오.
- 본문내용
- 최근 미국의 자동차 산업은 변화의 거센 파도 앞에서 상당한 진통을 겪고 있다. 올해 초 발표된 GM과 Ford의 1분기 실적은 종전의 자동차 제왕이라는 칭호를 무색하게 하였다. 미국 자동차 시장에서 전통적 공급자였던 빅3의 명성은 점차 상처받고 그 틈새를 공략해 들어오는 외국계 자동차 기업들은 쾌재를 부르고 있는 것이다. 50년 전만해도 GM의 미국 시장 점유율은 50%에 육박하였다. GM의 매출액이 미국 GDP의 1% 정도를 차지할 만큼 미국 경제에 있어 GM은 결코 작은 덩치가 아니었다. 하지만 최근, GM은 미국 소비자들에게 점차 외면당하며 매출 부진을 연속적으로 기록했다. 이에 따라 GM의 미국 시장 점유율은 급격하게 하락하고 종업원 규모와 생산량을 축소하기에 이르렀다. ‘무너지지 않는 제국’의 GM은 올해 S&P, 무디스 그리고 피치로부터 투자 부적격 등급을 받았다.
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