[경영학, 마케팅, 촉진전략] 하이트(HITE) 성공 프로모션 전략

HITE 브랜드에 대한 최초 상기도가 높은 것으로 나타남.▣ CASS 브랜드의 수도권지역에서의 상대적 우위와 영호남지역에서의 상대적인 열세가 반영된 것으로 보임. 또한 HITE 브랜드의 ‘1등’이라는 이미지가 크게 반영된 것으로 보임. 맥주는 저관여 제품으로 최초 상기도가 제품 구매에 큰 영향을 끼치는 제품으로 CASS 브랜드의 최초 상기도를 좀 더 높이는 Promotion 전략이 필요한 것으로 분석됨. 응답자 특성분석□ ‘하이트’를 제일 먼저 떠올린

마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데는 광고가 있으며 광고는 브랜드 자산의 형성에 있어서 중요한 역할을 한다.아무리 훌륭한 브랜드 일지라도 소비자 마음속에 브랜드를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다.갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 소개한다. 기업이 만든 제품에 아무리 공들여서 좋고 비싼 옷을 입혀놓았다 할지라도 소비자에게 의도된 대로 컨

HITE맥주는 만년 2위의 설움을 겪고 있던 조선맥주가 3년간의 품질연구와 철저한 시장조사 그리고 차별화된 마케팅에 의하여 탄생되었다. 제품개발과 마케팅 초점은 당연히 소비자에게 집중되었고 그렇게 개발된 제품이 소비자에게 줄 수 있는 효용가치를 극대화시키기 위한 마케팅 전략은 시나리오대로 진행되었다. 현재 월 550만 상자 이상이 팔려나가고 있지만 출시 첫날에 겨우 13만 상자가 판매 되었다. 당시로서는 런닝초기에 13만 상자도 매우 성공

성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. IMC 전략을 단순히 프로모션에 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤니케이션하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념, 역사, 조직문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.2.하이트맥주의 선정동기하이트 맥주의 전신인 크라운 맥주는 OB맥주에게 1위 자리

전략현대적 (이미지)일반물OBCROWNDRYBUDCARL암반수대중적 (이미지)귀족적2 . 신제품 마케팅 MIX (4P 전략을 중심으로)a . 제품 (PRODUCE)- 제품 개념ㄱ . MAIN : 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주ㄴ . SUB : (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주(나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도 장기간 보존이 가능한 고품질 맥주- 네이밍 : HITE, 하이트- 알콜 도수 : 4.5%- 제품 SPEC상의 특성 : 소비자