[마케팅] FILA 리포지셔닝 전략 분석

분석시장분석진출목표 중국진출Start 1.‘13억 소비자’라는 말에 현혹되지 마라2. 인건비가 결코 저렴하지 않다3. 중국은 사회주의적 요소가 강하다 4. 한국적 사고방식을 버려라 5. 입지 선정이 중요하다 中 진출 기업 5가지 유의 사항*1.‘13억 소비자’라는 말에 현혹되지 마라중국 전체를 단일 상권으로 묶기는 불가능하다. 일부 지방만을 집중 공략하라2. 인건비가 결코 저렴하지 않다중국 노동자의 임금상승률은 연 평

전략을 펴야 할까.그동안 기업들의 마케팅 활동은 시대에 따라 변해왔다. 1980년대로 거슬러 올라가 보자. 당시는 제품이 만들어지는 대로 팔려나가던 시대였다. 기업들은 ‘매출 지상주의’를 외치며 시장점유율을 확대하는 데 전력을 다했다. 경우에 따라서는 이익이 줄어드는데도 무조건적인 판매 전략을 펼치기도 했다. 판촉이 단기적으로 매출을 높여준다는 이론이 발표되기도 했고, 그런 성과를 원하는 경영진의 강한 의지로 인해 그 흐름은 한동

AMORE PACIFIC2007.5.17목차광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명2선정이유 및 논의방향 제시1마케팅전략분석 – 4P’s3리포지셔닝전략41) 설화수 2) IOPE 3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션 선정이유 및 논의방향1선정이유 및 논의방향왜 아모레퍼시픽인가?아모레퍼시픽은► 1945년 태평양 설립 → 2006년 (주)아모레퍼시픽► ‘미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’► 현 국내 화장품시장 점유율 1위► 화장품에 대한 관심의 증대► 소

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

HITE 하이트진로마케팅전략 분석INDEX 하이트진로 기업개요 하이트진로 기업선정배경 맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT