[광고홍보학] 고전적 조건화 모델과 관점변화 크리에이티브 모델을 토대로 한 광고의 실제 전략 비교

한 소비자의 구입태도, 지명도, 그리고 사용패턴에 있어서 변화를 어떻게 받아들여지게하는 것인지 기술하는 것Ⅱ. T - PLAN의 특징T-Plan의 특징은 광고전략의 요소 즉 캠페인의 상황, 목표설정과 소비자분석, 광고메시지전략, 광고매체전략과 촉진전략, 평가전략 등의 제요소들 가운데 두번째 요소 즉 광고하고자 하는 타겟에 대한 분석에 주안점을 두는 것이 특징Ⅲ. T - PLAN의 사고T-PLAN은 JWT풍의 크리에이티브 전략사고이다. T-PLAN이 다른 기획방법과

모델의 광고효과에 관하여 연구하고자 한다. 본 연구의 목적은 첫째, PPL 광고에서 유명인 모델(주연/조연)의 효과는 상황적 관여도 수준에 따라 어떻게 달라지는가에 대해 이론적인 틀을 제공하고자 한다. 이를 위해 유명인 광고의 효과에 대한 기존의 연구 및 관여도에 관한 기존의 문헌들과 PPL 관련 문헌들을 연구, 조사한다. 둘째, 이러한 이론적 논의를 바탕으로 실증조사를 행하여 우리의 현실에도 이러한 이론이 실제로 적용되는가를 연구하고자

한 이론적 논의 9제 1절. 고전적 조건화 이론 .12제 2절. 단순 노출 효과 15제 3절. 모델링 .17제 4절. 맥락 효과 20제 3장. 최근 5년간의 국내 영화 속 PPL추세분석 23제 1절. 연구

한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication)전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 제 2 절 PPL의 활성화PPL은 82년 영화 ‘E.T에 등장한 Reeses Pieces에 의해 본격화되기 시작하였다. 이 영화에서 관객들에게 이 초코볼의 구매를 호소하진 않았으나 작은 체구의 외계인이 영화 속에서 지금은 성인이 된 드류 베리모어가 건내주는 이 초코볼을 먹는 행동 자체만으로 엄청난 광고효과를 가져왔다. 영화 개봉 후 수개월

광고중의 의도대로 소비자 행동에 영향을 주기 위해 제품에 대한 정보를 제공하고 설득하는 것을 그 기능으로 한다. 즉, 광고의 궁극적인 목적은 소비자를 설득하여 제품이나 서비스를 구매하도록 하는데 있다. 따라서 광고 전략의 핵심은 어떻게 하면 전달하고자 하는 메시지를 쉽고 함축적으로 표현하여 소비자의 머리 속에 광고 내용을 이해시키고 공감시킬 수 있는가에 있다. 이를 위해 오늘날 광고는 메시지, 모델, 색상, 유머, 음악 등 여러 가지의