[마케팅원론] 그린 마케팅 ‘풀무원’

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2008.03.06 / 2019.12.24
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목차: ▹ 그린마케팅의 정의

▹ 풀무원의 성공사례 조사동기

▹ 풀무원의 정신, 경영이념

▹ 4P분석

▹ SWOT분석

▹ 풀무원의 성공 요인

▹ GMO(유전자 변형 콩) 사건

▹ GMO사건이 풀무원에 미친 영향

▹ 대응책: NON- GMO

▹ 풀무원이 나아가야 할 방향

본문내용: ▹그린마케팅의 정의
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략으로서, 기존의 상품 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해 요인을 제거한 상품을 제조, 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다.
▹풀무원의 조사 동기
우리나라 기업 중에는 먹거리 사업으로 비약적 성장을 한 기업이 제 법 많 이 있다. 그러나 먹거리 앞에 '바른' 혹은 '건강한'이라는 수식어를 쉽게 붙 일 수 있는 제품과 기업은 그리 많지 않은 것 같다. 그런 점에서 경제계나 언론계에서 무공해 식품의 대명사인 '풀무원'의 탄생을 '80년대의 신화'로 꼽는 것은 결코 과장된 칭찬이 아니라는 생각이 든다. 지금은 많은 기업들 이 무공해를 앞세워 경쟁을 하고 있지만 풀무원은 그 중에서 초기의 기업 이라 조사해 볼 흥미를 느꼈다.
▹풀무원의 정신
▸풀무+원
"풀무"란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구 로,
녹이 슬고 쓸모 없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한
농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는
뜻 이다. 여기에 '풀무원 하나'. '풀무원은 최고'라는 의미를 가진 원
(One)이 결합되어 풀무원이라는 브랜드가 태어 났다.
▸ 이웃사랑과 생명존중
이웃사랑: 이웃사랑 정신이란 "자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를
드리겠다는 이웃사랑의 정신"으로써 이는 즉 사람 (풀무원) 사람 (고객)과의 아름답고 굳센 약속이며, '내 가족이 안심하고 먹 을 수 있는 식품을 만든다는 뜻.
생명존중: 생명존중 정신은 이웃사랑의 정신구현을 위해 생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는 것으로써, 작은 생명도 마음 놓고 살 수 있는 자연 환경을 가꾸어 나가겠다는 사람과 자연과의 약속 입니다. 자연을 자연답게 살려야 사람이 사람답게 살 수 있게 될 것이기 때문입니다.
▹풀무원의 심볼(symbol)
풀무원의 심볼 (Symbol)의 녹색곡선은 자연과 조화된 건강한 생활문화를 창조해가는 풀무원의 비전을 형상화한 것으로, '자연을 담는 큰 크릇'을 상징하며 환경보전에 대한 풀무원의 강한 의지를 담고 있다
▹풀무원의 경영이념
▹4P분석
1) Product
풀무원에서는 1984년 국내 최초로 포장두부를 선보인 이래 다양한 두부를 만들고 있으며, 생산부터 배송차량은 물론 고객이 구입하는 곳까지 완벽한 냉장시스템을 갖추고 있다.

참고문헌: ▹ 풀무원 이야기: 형성사. 1994년. 이원혜, 김재환 저
▹ 그린마케팅: 삼영사. 1997년. 장흥섭 저
▹ 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)

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