[마케팅 전략 사례분석] Whisper의 1위 탈환을 위한 marketing proposal

마케팅을 통해 위생용 제지, 종이기저귀, 화장지, 생리대 등 생산품목의거의 대부분에서 국내시장점유율 1위를 기록하고 있다. 지난해 실적은 매출 3천9백60억 원, 순이익 1백25억 원. 이 회사는 70년 창업이후 한해도 거르지 않고 흑자를 냈고 유한킴벌리는 배당액의 전부를 재투자했다. 이는 합작파트너가 신뢰를 바탕으로 맺어졌기 때문에 가능한 것이었다. ▶ 업계 1위 ‘화이트’ 와 2위 ‘위스퍼’ 제품 분석제품 개발 연혁연도유한킴벌리P&G1970년

분석을 할 것이다. 우리는 심화된 본론내용을 토대로 유한킴벌리가 P&G와 제품생산방식이나 마케팅에서 어떤 차별성을 가지고 한국시장에서 우위를 차지하고 있으며 그리고 해외시장 진출을 위해 P&G에게 위협을 줄 수 있는 방법으로는 어떤 것이 있는지 알아보겠다. 또한 P&G가 세계 1위를 고수, 국내시장의 1위를 차지하기 위한 전략을 살펴보겠다. 또한 분석한 내용을 바탕으로 사업성공요인과 사업위험요인을 살펴보고, 각 기업의 나아갈 방향을 제

마케팅, 퍼스널 마케팅의 시대를 열고 있다.고객의 정보를 데이터 베이스화 하여 고객의 트랜드와 유형을 분석함으로서 시장 가능성을 탐색할 수 있고 통합적 미디어를 통해 고객과의 커뮤니케이션이 가능하게 되어 마케팅 효과의 극대화를 추구할 수 있는 것이다.소비사회의 마케팅 개념과 비교한다면 미래 정보화 사회의 마케팅은 대중마케팅(Mass Marketing)에서 표적마케팅(Target Marketing)으로 그리고 일 대 일 마케팅(One-to-One Marketing)으로 그 개념이 변

분석을 실시하였다. 요인 분석 결과로 나온 요인들은 MISSHA 제품 구매의도에 미치는 영향력을 알아보기 위한 독립변수로 사용 될 것이며, MISSHA 제품 구매의도를 종속변수로 설정하여 회귀분석을 실시 할 것이다. 소비자가 저가 화장품 브랜드를 선택할 시 가장 중요하게 생각하는 요인과 그에 따른 인과관계를 분석하여 MISSHA가 새로운 전략을 세우는데 의미 있는 자료가 될 것이다. ⑥ 저가 화장품 구입 시 중요시하는 속성들을 의미 있는 2개의 요인으

위한 장소로서 웹싸이트 필요. 전문적인 정보 제공을 위한 웹싸이트 구축*THE HITE .새로운 기법의 인터넷 광고호기심을 가진 타겟들을 웹사이트로 자연스럽게 이끌기 위해 인터넷 광고를 사용‘새로움’의 이미지를 주기 위해 기존의 배너 광고 지양, 새로운 기법으로 주목도 극대화*THE HITE .생맥주 테이크 아웃을 경험한 소비자에게 모바일을 통해 웹싸이트 게시판에 소감이나 하이트 생맥주 테이크 아웃에 대한 카피 공모전을 통해서 방문을 유