삼성전자의 헐리우드 영화 PPL 마케팅

영화가 제작될 만큼 도전을 두려워하지 않게 됐다. 이러한 한국 영화의 약진이 시작되면서, 드디어 가 전국 800만명을 돌파하는 흥행쾌거를 올렸다. ,등은 그 여세를 몰아갔고, 2001년 중반기를 넘어 설 즈음엔 한국영화가 관객 점유율 40%를 육박하게 되었다. 이제 영화계는 이렇듯 급격한 판도변화를 보이게 되었다. 그런데 이러한 시점에서 한가지 재미있는 사실은 기획(컨셉)영화들이 속출하고, 마케팅이 중요시되기

PPL Agency들이 출현하였는데 이들은 각 제조회사들로부터 5만 달러 정도를 받고 물건을 공급받은 후 연간 3-5편의 영화에 이 제품을 소품으로 활용하는 계약을 체결하기 시작했다. 그러나 공급받은 제품은 대개 단순 소품으로 활용되었을 뿐, 브랜드 노출의 강제성 등은 고려되지 않았었다. 그러나 이 기간 중에도 PPL이 강력한 마케팅 수단이 된 예는 얼마든지 찾아볼 수 있다. 1940년대 헐리우드 영화들에 등장했던 수많은 다이아몬드들은 헐리우드와 강한

마케팅기법인 PPL(Product Placement)이 있으며, 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있는 것은 관객이 자신도 모르게 광고 메시지를 접하며, 그것을 광고가 아닌 사실(영화 속의)로 받아들이기에 그 효과는 대단히 크다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게는 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 중요 수단이 될 것이다. 헐리우드 영화의 경우 세계적인 흥행을 거둔다면 적은 비용으로 자연스럽게 전 세계를

PPL(Product Placement)사례 및 분석1. 역사PPL은 미국 헐리우드 영화 속에서 시작됐다. 헐리우드 영화 속에서 상표화된 상품을 삽입하는 기술은 일찍이 1945년 영화 ‘MILDRED PIERCE’에서 Joan Crawford가 버번 위스키를 마시는 장면에서 사용되었다. 이후 PPL이 본격적으로 시작된 것은 1982년 Hershey사의 Reese’s Pieces 캔디가 영화에 나와 세 달만에 66%의 매출증가를 보인 스티븐 스필버그 감독의 「ET」가 대성공을 거두면서 헐리우드를 통한 PPL은 소비자 마케팅 프

영화로, 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용한 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. - 주방과 거실에서 삼성전자제품 지속적 노출주유소습격사건- 영화 대부분이 주유소(현대오일뱅크)에서 촬영# 크리에이티브배치: 한 장면(shot)에서 브랜드가 단순노출되는 것을 의미한다.예) 포레스트검프 - 에플컴퓨터 로고가 한 장면 배치구미호 - 카스맥주 간판이 배경으로 한 장면 배치2. PPL의 노출위체에 의한 유형 2가지노출위체는 제