[마케팅] 후터스 한국 현지화를 위한 재포지셔닝 방안

마케팅 커뮤니케이션• 고급차 시장의 성장 전망 예측• 재포지셔닝 가능성• 엔트리 시장Weaknesses(약점)Threats(위험)•고비용, 저효율의 수제 생산과정 •빈번한 리콜로 인한 낮은 품질신뢰도낮음 •브랜드 인지도와 빈번한 기업전략의 변화•A/S 처리 방안 미흡• 미국의 경기침체 • 쟁쟁한 일본과 한국 자동차 경쟁자들• Tata Nano• 차세다 자동차 시장에서의 입지 약함4. STP 전략자동차시장에서 주로 고급차 위주의 시장을 보는 표적마케팅

마케팅 전략에 대한 성과를 가늠 할 수 있는데 후터스는 한국에 진출한지 4개월정도 밖에 되지않아 재무 분석표나 코스닥상장이 되지 않아 정확히 수치화된 데이터를 구하기 어려웠다.평일 방문객수는300~400명정도이고 주말은 700~800명정도이다.Ⅴ.성장방안1. Hooters 매장 재배치타깃 및 음식, 가격대는 본점과 비슷한 수준으로 유지하되 일부 메뉴 변경 및 할인정책은 국내의 정황에 맞게 현지화 시킨다.① 표준화 Main Target은 20-40대 남성으로 하며 주

한국시장을 위한 로레알 코리아의 < Localized Marketing Strategy : 4P >5.1 로레알 코리아의 현황5.2 로레알 코리아의 4P 전략 분석과 제언5.2.1 Product - 제품 개발의 현지화5.2.2 Promotion - 신뢰 쌓기와 사회 공헌을 통한 현지화5.2.3 Price - 현지국의 신뢰를 쌓기 위한 가격 정책5.2.4 Place - 카멜레온 전략과 유통채널의 확장5.2.5 로레알 코리아, 앞으로의 전략6. 결론해외 시장 진출을 위한 글로벌 마케팅 전략 : - 세계 시장에 대한 과

한국의 기술이전사업화기관제8장 기술사업화와 기술금융1. 기술금융의 개념과 특성2. 한국의 기술금융체계3. 밴처캐피탈과 기술사업화4. 자산유동화와 기술유동화증권제9장 기술과 마케팅1. 마케팅과 기술마케팅의 개념2. 기술마케팅의 특징과 기술수명주기3. 기술시장 및 환경분석4. 기술마케팅 계획수립과 주요절차제10장 신기술창업과 사업계획서1. 창업의 정의2. 경영환경의 변화와 창업유형3. 사업계획서의 작성제11장 국제기술이전과 사

마케팅전략을 수립하고 실행해야만 시장에서 성공할 수 있다고 판단했다.미원이 시장에서의 열세를 극복하기 위해 활용한 현지화된 마케팅 전략은 다음의 4가지로 요약해 볼 수 있다. 첫째, 미원은 한국형 호별판매제도를 도입했다. 자바섬 중심부와는 달리 미원이 초기에 진출한 지역은 상대적으로 문맹률이 높고 구매력이 떨어지는 오지였기 때문에 미원 직원들은 가가호호 방문하면서 조미료는 어떤 요도에 쓰이는 것인지, 또한 미원의 제품이 얼