17차 광고전략 레포트
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- 2008.02.27 / 2019.12.24
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- 목차
-
광고 선택 배경
시장 환경 분석
광고 컨셉 분석
광고 전략 비평
- 본문내용
-
광고
선택
배경
1. 차 음료 업계에서 1위 매출 달성과 함께 최근 웰빙 음료로 각광 받고 있는 음료.
2. 기존 웰빙 건강 차 시장에서 혼합차를 최초로 도입한 제품.
3. 빅스타 전지현의 연출과 시리즈 광고의 제작으로 소비자들의 이목을 끔.
시장
환경
분석
음료 업계 새 강자는 차
(체지방 감소, 노화방지등의 기능적인 웰빙음료로 트랜드 전략)
탄산음료, 제약업체도 가세
(ex: 오늘의 차,차온, 하루 녹차 등)
트랜드
(웰빙에 대한 관심 증폭과 함께
건강차에 대한 관심 증대)
한달에 300만개 가까이 팔리며 올 들어
8월까지 750억원의 매출 달성.
빅 모델 전지현의 활용한 매출 이익 증가.
웰빙 등쌀에 추락하는 탄산시장
(타사의 탄산음료의 영업이익이
흑자에서 적자로 하락)
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